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对文案而言，什么样的文字，才算是好文字？这里有4个标准。
更新时间：2025-5-2 21:01:44 作者：爱短链
一份好的文案不应该有自己的写作风格，而应该根据不同的产品、目标群体和任务找到合适的写作风格。
在张佳玮的一篇文章中，曾引用汪曾祺《小说笔谈》中的一句话： 语言的目的是让人一眼就能理解和记住。
语言的唯一标准是准确的。
其实这句话不仅适用于文学写作，也适用于广告文案。
甚至是好文案的关键标准之一。
1.好的文案不应该有自己的写作风格 在很多关于文案的文章中，都提到了一个论点:好的文案，文采不重要，策略重要。
这句话说，这句话是对的，但许多读者偏离了这句话。
他们错误地认为文采不重要的含义是文字不重要，认为他们根本不在乎文字。
这是一个很大的谬误。
作为文案的主要表现形式之一，文字怎么可能不重要呢？ 广告大师霍普金斯曾说过： 文字水平对广告的重要性与口才对销售的重要性相同。
来自网络的背景图 同样的事情，这个人说，可能是美丽的，迷人的；而另一个人说，可能是无聊的，让人昏昏欲睡。
差距是表达的水平，是谈话的口才；对于写作来说，就是文字。
当然，在广告文案中，考虑文字的标准不是所谓的文采和趣味，而是上面提到的准确。
文案最重要的功能是在与消费者的沟通中准确传达产品和品牌的价值。
因此，一份好的文案不应该有自己的写作风格，而应该根据不同的产品、目标群体和任务找到合适的写作风格。
2.目标人群喜欢的文字是好的 多年前，我看到了房地产文案大佬杨海华非常经典的一段话： 中国现在的广告必须做成窄告才有价值。
这里所谓的窄实际上是准确，甚至可以说是准确，用准确的文字，准确地传达给目标消费者。
由于群体不同，其日常信息会与生活圈不同，导致群体之间的交流语言不同。
例如，年轻人和退休人员使用不同的语言；城市白领和企业CEO，语言必须不同；喜欢二次元的人和喜欢古典文学的人有不同的语言。
因此，当文案传达给目标消费者时，有必要找到消费者群体熟悉和喜欢的语言。
就像先生的湖作为别墅产品，显然是针对经济富裕的群体。
因此，它使用的文案语言，用词、用词和语气，明显指向这些人。
或许吧 树比董事更懂事 原生湖8万平方米， 慢慢走在湖心岛之间， 学湿地学习涵养。
山体公园6万平方米， 和泉一样平静， 与树保持适度的沉默。
安慰， 谁说只有生意？ 先生的湖山下别墅， 给自己更多的时间去体验。
你好，先生。
先生的湖，山下的别墅， 给有经验的人。
先生总是很慢很慢，慢慢你就会明白 与城市保持距离需要40分钟， 一步步测量山路需要20年。
一生加速， 只是为了减速。
先生的湖，山下的别墅， 给自己更多的时间去体验。
对于像滴答这样的年轻人来说，它使用的语言与先生的湖明显不同。
卖点提炼，语言表达，显然是故意接近年轻人。
不是我不怕冷 我怕不帅 青少年不知道悲伤的滋味 新青年 小跃层 老城厢 滴滴每套大约80平方米 位于老城厢-市中心 对大多数新青年来说 80万的房价可能是个问题 远离市中心可能是一个更大的问题 复式三层样板间约70平方米，已开放 欢迎来到售楼处体验新青年楼上空间 另外，认真对待中断是有好处的 滴答售楼处现已开放 不是我买不起房子 我把所有的钱都输在名牌上了。
青少年不知道悲伤的滋味 新青年 小跃层 老城厢 滴滴每套大约80平方米 位于老城厢-市中心 对大多数新青年来说 80万的房价可能是个问题 远离市中心可能是一个更大的问题 所以在写文案的时候，首先要知道我们在和谁说话，谁是我们的目标用户，然后提炼出他们喜欢的表达方式来传达我们的需求。
目标消费者喜欢的表达方式是我们准确的文字表达方式。
3.文字表达风格要与品牌个性一致 除了关注消费者一端，文案的表达也要迁就品牌一端。
也就是说，文案的语气和风格要根据品牌的气质和个性进行调整。
叶明桂曾在书中说：无法识别个性的产品永远不是品牌。
例如，哈雷摩托车的个性是倡导自由；例如，耐克的个性是积极的，挑战自己。
当品牌有了 在个性和灵魂之后，它的文案表达必然会有一定的习惯和风格，反过来又会巩固品牌的鲜明个性。
因此，要果你想在消费者中形成一个清晰的品牌形象，你必须遵守这种表达风格，并尽可能长持这种风格。
作为品牌与消费者最密切的接触点之一，广告文案也承担着这项艰巨的任务。
就像我非常喜欢的品牌不断行走一样，它的个性一直非常稳定，是一个文学和艺术的城市女性青年，所以在文案表达中，它一直是一个非常文学和艺术的语调。
生活在树上， 升入天空，永远热爱大地。
有朋友说， 潮是明天下架的东西。
一位老文案也这样教新人： 今日获奖广告， 明天就拿去包饼油条。
我们很可能会被流行所迷惑， 清新的空气，敌不过迷人的香水， 高跟鞋，从不知道土壤的香味。
加速火车， 再也记不起漫步的乐趣了， 奢侈餐厅的铺张， 大碗菜的味道早已被遗忘。
让我们固执一点， 怀旧有的美好在一起。
此外，左岸咖啡文案之所以在文字、文字、语气上有非常明显的文艺腔，也是因为左岸咖啡的品牌个性，很像中学诗歌俱乐部多愁善感的女生总裁。
我在左岸咖啡馆。
在去左岸咖啡馆的路上。
长荣左岸专机飞往巴黎， 空乘人员优雅地为每个人端上热咖啡， 空气中风景和空气中的咖啡香味， 让人感觉置身于左岸咖啡馆 他微笑着离开了佛罗伦萨 在巴黎，微笑可以用法语发音， 他说微笑的名字叫蒙娜丽莎， 即使在安静的咖啡馆里， 那笑，是无声的， 一杯昂列，让周围有一种温暖的气氛， 足以让歌手、乐师、丑角， 这一刻都活了， 我看着他，对他微笑， 这是1516年， 他带着蒙娜丽莎的微笑来到法国， 他是达文西，我们都是旅行者， 在左岸的咖啡馆相遇。
因此，在撰写文案时，使用的文字表达必须符合品牌的个性： 品牌文艺，使用文艺文字；品牌简单，就是用简单的文字；品牌冷，用冷的文字… 总之，文字表达的风格要与品牌的个性一致。
4.文本表达也应符合渠道特征 在创作文案时，很多人更容易忽略一个问题，即文案的表达必须符合发布渠道的特点。
当你在高速公路上开车时，你会注意到道路两侧广告牌上的大多数副本都非常简单、简短、易于理解，甚至很多都只有一个品牌名称。
图片来自网络 这就是渠道的特点，决定了文案的表达特点。
因为在高速公路上，消费者看广告牌的时间极其有限，很多都是闪过的。
这时，他们只能让文字简短易懂，让消费者更快地接受信息。
若以电梯为发布渠道，则文案可相应延长。
因为一旦人们进入电梯，他们会在里面呆很长时间，很多人会去看广告。
假如以墙为发布渠道，那么文字就要简单直白，口号感更强。
图片来自网络 另外，还有一点需要注意。
除了文案要符合渠道的物理特征，还要符合消费者的心理特征。
也就是说，尽量让文案的表达符合读者在这个平台上的阅读习惯，让广告看起来更友好。
比如在微信官方账号发广告，伪装成像样的文章； 在短视频平台上做广告，拍一个搞笑的笑话； 在知乎平台上发布广告，要尽量伪装成问题。
简而言之，在撰写文案之前，最好确定广告的发布渠道，然后根据渠道的特点调整文本的写作特征。
5.总结 以上就是讨论，在广告文案中，什么样的文字，才能称之为好文字。
首先，根据不同的产品、目标群体和任务，找到合适的文字风格。
其次，文案的语气和风格要根据品牌的气质和个性进行调整。
最后，根据渠道的特点调整文本的写作特点。
总之，好的文案不应该有自己的写作风格，而应该根据不同的产品、目标群体和任务找到合适的写作风格。
参考资料/案例来源： 汪曾祺，小说笔谈 克劳德科学广告·霍普金斯 叶明桂 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营合作伙伴提供便利。
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在张佳玮的一篇文章中，曾引用汪曾祺《小说笔谈》中的一句话： 语言的目的是让人一眼就能理解和记住。
语言的唯一标准是准确的。
其实这句话不仅适用于文学写作，也适用于广告文案。
甚至是好文案的关键标准之一。
1.好的文案不应该有自己的写作风格 在很多关于文案的文章中，都提到了一个论点:好的文案，文采不重要，策略重要。
这句话说，这句话是对的，但许多读者偏离了这句话。
他们错误地认为文采不重要的含义是文字不重要，认为他们根本不在乎文字。
这是一个很大的谬误。
作为文案的主要表现形式之一，文字怎么可能不重要呢？ 广告大师霍普金斯曾说过： 文字水平对广告的重要性与口才对销售的重要性相同。
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差距是表达的水平，是谈话的口才；对于写作来说，就是文字。
当然，在广告文案中，考虑文字的标准不是所谓的文采和趣味，而是上面提到的准确。
文案最重要的功能是在与消费者的沟通中准确传达产品和品牌的价值。
因此，一份好的文案不应该有自己的写作风格，而应该根据不同的产品、目标群体和任务找到合适的写作风格。
2.目标人群喜欢的文字是好的 多年前，我看到了房地产文案大佬杨海华非常经典的一段话： 中国现在的广告必须做成窄告才有价值。
这里所谓的窄实际上是准确，甚至可以说是准确，用准确的文字，准确地传达给目标消费者。
由于群体不同，其日常信息会与生活圈不同，导致群体之间的交流语言不同。
例如，年轻人和退休人员使用不同的语言；城市白领和企业CEO，语言必须不同；喜欢二次元的人和喜欢古典文学的人有不同的语言。
因此，当文案传达给目标消费者时，有必要找到消费者群体熟悉和喜欢的语言。
就像先生的湖作为别墅产品，显然是针对经济富裕的群体。
因此，它使用的文案语言，用词、用词和语气，明显指向这些人。
或许吧 树比董事更懂事 原生湖8万平方米， 慢慢走在湖心岛之间， 学湿地学习涵养。
山体公园6万平方米， 和泉一样平静， 与树保持适度的沉默。
安慰， 谁说只有生意？ 先生的湖山下别墅， 给自己更多的时间去体验。
你好，先生。
先生的湖，山下的别墅， 给有经验的人。
先生总是很慢很慢，慢慢你就会明白 与城市保持距离需要40分钟， 一步步测量山路需要20年。
一生加速， 只是为了减速。
先生的湖，山下的别墅， 给自己更多的时间去体验。
对于像滴答这样的年轻人来说，它使用的语言与先生的湖明显不同。
卖点提炼，语言表达，显然是故意接近年轻人。
不是我不怕冷 我怕不帅 青少年不知道悲伤的滋味 新青年 小跃层 老城厢 滴滴每套大约80平方米 位于老城厢-市中心 对大多数新青年来说 80万的房价可能是个问题 远离市中心可能是一个更大的问题 复式三层样板间约70平方米，已开放 欢迎来到售楼处体验新青年楼上空间 另外，认真对待中断是有好处的 滴答售楼处现已开放 不是我买不起房子 我把所有的钱都输在名牌上了。
青少年不知道悲伤的滋味 新青年 小跃层 老城厢 滴滴每套大约80平方米 位于老城厢-市中心 对大多数新青年来说 80万的房价可能是个问题 远离市中心可能是一个更大的问题 所以在写文案的时候，首先要知道我们在和谁说话，谁是我们的目标用户，然后提炼出他们喜欢的表达方式来传达我们的需求。
目标消费者喜欢的表达方式是我们准确的文字表达方式。
3.文字表达风格要与品牌个性一致 除了关注消费者一端，文案的表达也要迁就品牌一端。
也就是说，文案的语气和风格要根据品牌的气质和个性进行调整。
叶明桂曾在书中说：无法识别个性的产品永远不是品牌。
例如，哈雷摩托车的个性是倡导自由；例如，耐克的个性是积极的，挑战自己。
当品牌有了 在个性和灵魂之后，它的文案表达必然会有一定的习惯和风格，反过来又会巩固品牌的鲜明个性。
因此，要果你想在消费者中形成一个清晰的品牌形象，你必须遵守这种表达风格，并尽可能长持这种风格。
作为品牌与消费者最密切的接触点之一，广告文案也承担着这项艰巨的任务。
就像我非常喜欢的品牌不断行走一样，它的个性一直非常稳定，是一个文学和艺术的城市女性青年，所以在文案表达中，它一直是一个非常文学和艺术的语调。
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有朋友说， 潮是明天下架的东西。
一位老文案也这样教新人： 今日获奖广告， 明天就拿去包饼油条。
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此外，左岸咖啡文案之所以在文字、文字、语气上有非常明显的文艺腔，也是因为左岸咖啡的品牌个性，很像中学诗歌俱乐部多愁善感的女生总裁。
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因此，在撰写文案时，使用的文字表达必须符合品牌的个性： 品牌文艺，使用文艺文字；品牌简单，就是用简单的文字；品牌冷，用冷的文字… 总之，文字表达的风格要与品牌的个性一致。
4.文本表达也应符合渠道特征 在创作文案时，很多人更容易忽略一个问题，即文案的表达必须符合发布渠道的特点。
当你在高速公路上开车时，你会注意到道路两侧广告牌上的大多数副本都非常简单、简短、易于理解，甚至很多都只有一个品牌名称。
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因为在高速公路上，消费者看广告牌的时间极其有限，很多都是闪过的。
这时，他们只能让文字简短易懂，让消费者更快地接受信息。
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因为一旦人们进入电梯，他们会在里面呆很长时间，很多人会去看广告。
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除了文案要符合渠道的物理特征，还要符合消费者的心理特征。
也就是说，尽量让文案的表达符合读者在这个平台上的阅读习惯，让广告看起来更友好。
比如在微信官方账号发广告，伪装成像样的文章； 在短视频平台上做广告，拍一个搞笑的笑话； 在知乎平台上发布广告，要尽量伪装成问题。
简而言之，在撰写文案之前，最好确定广告的发布渠道，然后根据渠道的特点调整文本的写作特征。
5.总结 以上就是讨论，在广告文案中，什么样的文字，才能称之为好文字。
首先，根据不同的产品、目标群体和任务，找到合适的文字风格。
其次，文案的语气和风格要根据品牌的气质和个性进行调整。
最后，根据渠道的特点调整文本的写作特点。
总之，好的文案不应该有自己的写作风格，而应该根据不同的产品、目标群体和任务找到合适的写作风格。
参考资料/案例来源： 汪曾祺，小说笔谈 克劳德科学广告·霍普金斯 叶明桂 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营合作伙伴提供便利。
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