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七步，做好公众号内容规划
更新时间：2025-5-2 09:45:59 作者：爱短链
微信微信官方账号只有规划好内容，才能为目标用户输出有价值的垂直优质内容。
毫无疑问，内容创作仍然是新媒体运营的核心竞争力。
好的内容可能不会马上爆发，但它一定是你最强的竞争壁垒。
无论内容是什么，都要能洞察细分用户的核心需求，真正帮助他们，吸引他们。
老贼遇到了很多新媒体编辑，擅长写内容。
日复一日被摧毁后，他有网络感，思绪飞扬，话语无穷。
但我发现他们经常问的问题都是这样的 如何写标题…… 这些问题，应该问，也应该解决。
但不全面。
微信官方账号的内容操作绝不是文字工作。
系统的内容规划会让高质量的内容发挥更大的势能。
今天老贼来说说微信官方账号的内容规划，说一些观点和想法，希望对大家有所帮助。
为什么要规划好微信官方账号的内容？ 没有必要用户输出高质量的内容并不是一种技能，长期给用户输出有价值的内容是一种技能。
计划好的内容是为目标用户输出有价值的垂直和高质量的内容，以实现可持续、稳定和更高效。
如何做好内容规划？ 1、定位 没有明确内容定位的微信官方账号就像射出没有准心的子弹，打不到目标。
定位不需要谈论，也不需要理解太多的学术和理论。
清楚地思考四个问题，并始终提醒它们。
1）我是谁？ 2)我的细分目标群体是谁？ 3)我能为他们提供什么垂直内容？ 4)这些内容对他们有什么价值？ 微信官方账号的定位不是一成不变的，而是随着微信官方账号的发展、市场的变化、运营中发现的问题而调整。
我们要做的就是坚持输出，不断调整子弹的准心，百发百中。
如果你经营企业的官方账户，你必须首先对公司的现状和可用资源有深入的了解。
摆脱企业本身来定位公共账户就是玩流氓。
老小偷认为，公共账户运营商至少应该是一半的品牌营销人员。
此外，作为一个企业的官方账户，规划定位必须提前与领导或老板达成一致。
当每个人都同意并达成一致意见时，工作效率会高得多，方向会更清晰。
毕竟，企业的官方账户是最大的 “甲方” 就是老板。
你懂。
2、竞品分析 只有知己知彼，才能择优抛坏。
如果你确定了自己的位置，你就会知道自己在哪里，战场就会确定，同行对手也会知道。
这个时候，不要急着开始规划微信官方账号的内容。
首先要分析竞争产品，了解行业现状。
包括竞争目标群体、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特征、用户互动、活动类型、更新频率、粉末渠道等，并分析优缺点。
想想：为什么目标用户选择我的公共账户，而不是关注类似的公共账户；如果我想成为目标用户的首选，有没有用户需要来找我来更好地满足？ 相信我，对同行乃至行业了解的越多，头脑就会越清晰，更多的事情就会清晰。
3、栏目规划 固定栏目操作，形成特定风格的内容集。
在规划内容时，有意识地将类似主题的内容分为一类，规划列名称和主题选择方向，固定列操作，形成特定风格的内容集。
这将使用户对阅读有更强的期望，一旦形成固定栏，内容的力量将叠加，创建自己平台的内容符号，发挥作用 四两拨千斤 的效用。
比如： GQ实验室推出GQ Daily专栏、吴晓波频道推出财经日评专栏，视觉推出七言 大象公会推出混乱博物馆栏目 明星时尚研究所栏目在深夜推出。
在内容规划中，建议完全考虑专栏，任何行业都可以做专栏、情感、信息、干货、互动，都可以。
一类内容对应的栏目是产品。
我们可以跳出来，用产品的思维做这个栏目，然后甚至发展成一个单独品牌的子账户。
简单来说:内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化。
包括需要确定的: 栏目主题、风格调性、相应选题、视觉呈现； 栏目内容是文字、图片、音频还是视频； 栏目内容来源原创、整合、UGC、或征文、转载； 列内容对应材料来源的整合记录形成表格； 栏目数量、推送频率和更新时间； ……. 这些都需要一一确定，形式规范。
4.确定内容风格 确定与用户的关系，创建公共账户内容的独家个性化属性。
与其说是内容思维，不如说是新媒体内容的风格。
现在类似的公共账户越来越多，同质化问题越来越严重，不仅类别同质化，而且主题选择的同质化，甚至内容和视觉的同质化。
然而，类别可以相同，主题可以相同，切入点可以相同，但账户风格很难相同。
为什么用户选择关注你而不是其他人？ 最重要的是微信官方账号的个性化属性，让账号变得人性化，而不是单向文字输出。
如今的读者，除了内容对口外，还特别注意自己是否是自己喜欢的风格类型，就像交朋友一样，他们会找自己说话，对口的人。
所以，如果你把微信官方账号输出的一切汇集成一个人，生活中会是什么样的人？ 幽默、搞笑还是高冷？朋友、亲戚还是老师？专家、助手还是专家？中年、斜杠青年还是少女？…… 如果用户在后台找你，他们会叫你什么？小编？他们会用什么语气和你说话？ 5.建立选题库 据江湖传言，一篇文章成功的80%取决于选题。
不用说，选题有多重要，也是最常见的事情要做，建立选题库势在必行。
老贼以前也分享过。
一开始，选题库的建立可能仍然是一个模糊的轮廓，但它会逐渐变得越来越清晰和详细，越来越知道需要为用户提供什么。
在这个过程中，你的进步是巨大的，对内容的控制，对选题的清晰，可以说是质变。
虽然咪萌的微信官方账号被封了，但他们团队对内容的精细运营值得每一位新媒体人学习。
咪咪团队将从50个主题中选择一个进行四级访谈（首先是5000名核心粉丝，然后是3个以上的小组访谈，然后是50个案例访谈，最后是专家咨询小组访谈），然后选择100个标题，同时获得5000人投票，最后做10000字的数据分析报告。
微信官方账号选题库的建立也需要这样的势头。
不积小流，不积小步，不至千里。
对于如何选题，老贼之前也有几篇对应的文章，大家可以参考: 如何规划一张图教你微信官方账号的内容？ 微信官方账号不知道做什么总是跑偏，怎么破？ 这可能是目前微信官方账号最有效、最实用的选题方法 6.视觉呈现内容 统一内容呈现视觉，增强品牌感。
微信官方账号(包括不同栏目)是产品，也是品牌。
视觉风格相当于你的品牌VI。
品牌认知和传播属于公共心理学的范畴。
当用户看到你的公共账户时，文本需要转化为语言进入大脑，而视觉是直接传达的，可以更快地占据用户的思想。
从头部图片、头部设置、尾部布局、内容布局、色彩搭配等各个方面，几乎所有的大V都这样做了。
幸运的是，这种视觉创造不需要你花费大量的精力，一点点的变化也会带来差异化，一劳永逸。
因此，在规划微信官方账号内容时，我们也需要规划好你的视觉呈现。
包括但不限:不同字体、字体大小和间距从主标记到文本内容；整体呈现给用户的主要内容VI颜色是什么颜色；统一设计头图，注意引导，看引导，文末配置二维码…… 我对微信官方账号的视觉和内容排版有一个原则:一切都围绕着改善用户的阅读体验，不加分PASS。
7.生成内容规划操作手册 科学系统的运行需要形成标准sop，手册可能是你最宝贵的财富。
微信官方账号内容规划的最后，有输出。
确定以上一切后，需要形成规范操作手册。
前期可能有手册PPT只有8页或9页，但它会让你更快地找到官方账户内容操作的感觉。
在后期，这个PPT你的手册将成为你最不可替代的工作成就，有30页，50页，80页，甚至100多页。
一定要相信我，这本手册会比你上几节课好一百倍。
今天就分享一下。
综上所述，做微信官方账号的内容，前期不用特别担心，也不用担心。
可以做的事情很多，比如微信官方账号的定位梳理、专业内容规划、排版形式统一、视觉呈现、栏目系统化、互动形式丰富、内容质量提升、活动运营等。
不要急着同时做好每一件事，一段时间专注于一两件事。
不求量不求多，关键是要有正输出，不断优化迭代，在不变中求变，一步一步走得更好。
做对了！允许失败就是成功。
作者：木木老贼 来源：微信公众号：木木老贼（ID：mumuseo） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。
如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。
毫无疑问，内容创作仍然是新媒体运营的核心竞争力。
好的内容可能不会马上爆发，但它一定是你最强的竞争壁垒。
无论内容是什么，都要能洞察细分用户的核心需求，真正帮助他们，吸引他们。
老贼遇到了很多新媒体编辑，擅长写内容。
日复一日被摧毁后，他有网络感，思绪飞扬，话语无穷。
但我发现他们经常问的问题都是这样的 如何写标题…… 这些问题，应该问，也应该解决。
但不全面。
微信官方账号的内容操作绝不是文字工作。
系统的内容规划会让高质量的内容发挥更大的势能。
今天老贼来说说微信官方账号的内容规划，说一些观点和想法，希望对大家有所帮助。
为什么要规划好微信官方账号的内容？ 没有必要用户输出高质量的内容并不是一种技能，长期给用户输出有价值的内容是一种技能。
计划好的内容是为目标用户输出有价值的垂直和高质量的内容，以实现可持续、稳定和更高效。
如何做好内容规划？ 1、定位 没有明确内容定位的微信官方账号就像射出没有准心的子弹，打不到目标。
定位不需要谈论，也不需要理解太多的学术和理论。
清楚地思考四个问题，并始终提醒它们。
1）我是谁？ 2)我的细分目标群体是谁？ 3)我能为他们提供什么垂直内容？ 4)这些内容对他们有什么价值？ 微信官方账号的定位不是一成不变的，而是随着微信官方账号的发展、市场的变化、运营中发现的问题而调整。
我们要做的就是坚持输出，不断调整子弹的准心，百发百中。
如果你经营企业的官方账户，你必须首先对公司的现状和可用资源有深入的了解。
摆脱企业本身来定位公共账户就是玩流氓。
老小偷认为，公共账户运营商至少应该是一半的品牌营销人员。
此外，作为一个企业的官方账户，规划定位必须提前与领导或老板达成一致。
当每个人都同意并达成一致意见时，工作效率会高得多，方向会更清晰。
毕竟，企业的官方账户是最大的 “甲方” 就是老板。
你懂。
2、竞品分析 只有知己知彼，才能择优抛坏。
如果你确定了自己的位置，你就会知道自己在哪里，战场就会确定，同行对手也会知道。
这个时候，不要急着开始规划微信官方账号的内容。
首先要分析竞争产品，了解行业现状。
包括竞争目标群体、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特征、用户互动、活动类型、更新频率、粉末渠道等，并分析优缺点。
想想：为什么目标用户选择我的公共账户，而不是关注类似的公共账户；如果我想成为目标用户的首选，有没有用户需要来找我来更好地满足？ 相信我，对同行乃至行业了解的越多，头脑就会越清晰，更多的事情就会清晰。
3、栏目规划 固定栏目操作，形成特定风格的内容集。
在规划内容时，有意识地将类似主题的内容分为一类，规划列名称和主题选择方向，固定列操作，形成特定风格的内容集。
这将使用户对阅读有更强的期望，一旦形成固定栏，内容的力量将叠加，创建自己平台的内容符号，发挥作用 四两拨千斤 的效用。
比如： GQ实验室推出GQ Daily专栏、吴晓波频道推出财经日评专栏，视觉推出七言 大象公会推出混乱博物馆栏目 明星时尚研究所栏目在深夜推出。
在内容规划中，建议完全考虑专栏，任何行业都可以做专栏、情感、信息、干货、互动，都可以。
一类内容对应的栏目是产品。
我们可以跳出来，用产品的思维做这个栏目，然后甚至发展成一个单独品牌的子账户。
简单来说:内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化。
包括需要确定的: 栏目主题、风格调性、相应选题、视觉呈现； 栏目内容是文字、图片、音频还是视频； 栏目内容来源原创、整合、UGC、或征文、转载； 列内容对应材料来源的整合记录形成表格； 栏目数量、推送频率和更新时间； ……. 这些都需要一一确定，形式规范。
4.确定内容风格 确定与用户的关系，创建公共账户内容的独家个性化属性。
与其说是内容思维，不如说是新媒体内容的风格。
现在类似的公共账户越来越多，同质化问题越来越严重，不仅类别同质化，而且主题选择的同质化，甚至内容和视觉的同质化。
然而，类别可以相同，主题可以相同，切入点可以相同，但账户风格很难相同。
为什么用户选择关注你而不是其他人？ 最重要的是微信官方账号的个性化属性，让账号变得人性化，而不是单向文字输出。
如今的读者，除了内容对口外，还特别注意自己是否是自己喜欢的风格类型，就像交朋友一样，他们会找自己说话，对口的人。
所以，如果你把微信官方账号输出的一切汇集成一个人，生活中会是什么样的人？ 幽默、搞笑还是高冷？朋友、亲戚还是老师？专家、助手还是专家？中年、斜杠青年还是少女？…… 如果用户在后台找你，他们会叫你什么？小编？他们会用什么语气和你说话？ 5.建立选题库 据江湖传言，一篇文章成功的80%取决于选题。
不用说，选题有多重要，也是最常见的事情要做，建立选题库势在必行。
老贼以前也分享过。
一开始，选题库的建立可能仍然是一个模糊的轮廓，但它会逐渐变得越来越清晰和详细，越来越知道需要为用户提供什么。
在这个过程中，你的进步是巨大的，对内容的控制，对选题的清晰，可以说是质变。
虽然咪萌的微信官方账号被封了，但他们团队对内容的精细运营值得每一位新媒体人学习。
咪咪团队将从50个主题中选择一个进行四级访谈（首先是5000名核心粉丝，然后是3个以上的小组访谈，然后是50个案例访谈，最后是专家咨询小组访谈），然后选择100个标题，同时获得5000人投票，最后做10000字的数据分析报告。
微信官方账号选题库的建立也需要这样的势头。
不积小流，不积小步，不至千里。
对于如何选题，老贼之前也有几篇对应的文章，大家可以参考: 如何规划一张图教你微信官方账号的内容？ 微信官方账号不知道做什么总是跑偏，怎么破？ 这可能是目前微信官方账号最有效、最实用的选题方法 6.视觉呈现内容 统一内容呈现视觉，增强品牌感。
微信官方账号(包括不同栏目)是产品，也是品牌。
视觉风格相当于你的品牌VI。
品牌认知和传播属于公共心理学的范畴。
当用户看到你的公共账户时，文本需要转化为语言进入大脑，而视觉是直接传达的，可以更快地占据用户的思想。
从头部图片、头部设置、尾部布局、内容布局、色彩搭配等各个方面，几乎所有的大V都这样做了。
幸运的是，这种视觉创造不需要你花费大量的精力，一点点的变化也会带来差异化，一劳永逸。
因此，在规划微信官方账号内容时，我们也需要规划好你的视觉呈现。
包括但不限:不同字体、字体大小和间距从主标记到文本内容；整体呈现给用户的主要内容VI颜色是什么颜色；统一设计头图，注意引导，看引导，文末配置二维码…… 我对微信官方账号的视觉和内容排版有一个原则:一切都围绕着改善用户的阅读体验，不加分PASS。
7.生成内容规划操作手册 科学系统的运行需要形成标准sop，手册可能是你最宝贵的财富。
微信官方账号内容规划的最后，有输出。
确定以上一切后，需要形成规范操作手册。
前期可能有手册PPT只有8页或9页，但它会让你更快地找到官方账户内容操作的感觉。
在后期，这个PPT你的手册将成为你最不可替代的工作成就，有30页，50页，80页，甚至100多页。
一定要相信我，这本手册会比你上几节课好一百倍。
今天就分享一下。
综上所述，做微信官方账号的内容，前期不用特别担心，也不用担心。
可以做的事情很多，比如微信官方账号的定位梳理、专业内容规划、排版形式统一、视觉呈现、栏目系统化、互动形式丰富、内容质量提升、活动运营等。
不要急着同时做好每一件事，一段时间专注于一两件事。
不求量不求多，关键是要有正输出，不断优化迭代，在不变中求变，一步一步走得更好。
做对了！允许失败就是成功。
作者：木木老贼 来源：微信公众号：木木老贼（ID：mumuseo） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
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