说明:商品的销售数据来自App Growing追踪到的直接电子商务广告(腾讯枫页、头条鲁班、抖音店、杜店)由商品销售数据和进一步计算统计整理而成，广告数量作为广告强度的分析依据。


1.移动广告的总体趋势 在6月份的直接电子商务广告中，服装、鞋包、餐饮食品、数字家电、护肤美容四类广告占最明显的比例。


与5月份相比，餐饮食品广告的比例显著增加，抖音店的表现更加明显，柠檬、桃子、芒果、橙色水果销售良好， 与其他两大流量平台相比，巨型引擎直营电商广告数量的增长仍然更加明显，从5月份的24.20%开始 6月份增长到26.78%。


2.关键流量媒体广告的趋势 以下是抖音，今日头条，QQ、以手机百度为例，分析相应流量媒体的广告概述。


2-1 在直销电商广告中，手机百度仍以图片为主，但与5月份相比，视频广告的比例有所增加 抖音媒体的直销电子商务广告主要是垂直视频，占8.00%；手机百度主要是图片，但视频广告的比例从5月份的16.61%增加到25.30%。


2-2 百度的商品客户单价较高，45%的商品价格区间为136-298元 以商品的最低价格为商品的价格，以正太分布的方式计算相应商品数量范围的价格范围如下。


抖音媒体直销电子商务45%的商品为69-158元，今日头条45%的商品为79-199元。


与上个月同一区间的69-198元和99-268元相比，关键区间的客户单价有所下降。


KOL直播带货的推广模式也有关系，更贴近百姓的低单价商品热销。


3.重点渠道商品销售概况 在新产品中，这四个渠道仍然关注服装鞋包类别的产品。


腾讯枫页服装鞋包新产品占48.40%，而杜店仅占20.01%。


前五个渠道的顺序不同，但服装鞋包、护肤美容、日用品、餐饮食品都是重点商品类别。


相对而言，杜店新产品的分布更加平均。


与5月份相比，腾讯枫页服装鞋包类商品销量下降，从原来的51.04%下降到6月份的48.40%，而护肤美容则从原来的7.18%上升到6月份的8.92%；头条鲁班以服装鞋包销量为重点，抖音小店渠道日用品类仍是最畅销的，杜小店畅销Top五类是服装鞋包、餐饮食品、数码家电、日用品、护肤美容，餐饮食品和数码家电相关用品明显高于其他三种渠道。


4.各渠道热销品类月榜 整理各重点渠道月热销品类Top20如下图所示。


服装鞋包-男鞋在腾讯枫页和头条鲁班表现良好，相应的热销项目基本相同，主要表现为休闲鞋、运动鞋和透气鞋。


内衣袜子、男鞋、面部护理细分品类分别在头条鲁班的热销品类列表Top3.水果在抖音店仍然很受欢迎，护肤美容工具也很受欢迎。


5.热销单品盘点 根据跟踪的整体直销电子商务商品数据，整理网络各关键类别的热门商品如下。


其中，t恤、休闲鞋、内衣、背心目前很受欢迎，其中t恤商品主要定价79元6件。


根据直销电子商务用户的搜索数据，6月份直销电子商务广告商更关注个人护理产品，如发膜、牙膏、腹裤、磨脚器、眼霜、剃须刀、冻膜、沐浴露、口红等。


哪些单品在各种渠道更受欢迎？我们整理了腾讯枫页、头条鲁班、抖音店、度小店本月热销单品榜 Top20 ，希望为直营电商广告商的选择提供更多参考。


6.热销爆品盘点 哪些爆炸性产品值得关注，哪些产品更有潜力？根据销售变化趋势，分别整理了近30天各渠道直销电子商务爆炸性产品名单。


近30天指6月09日至7月08日，以下相同。


7.重点类别热门文案盘点 基于6月份新推出的不同类别直销电子商务的广告文案，总结了家居装饰、餐饮食品、钟表服装三大关键类别的流行文案例程。


以上是6月份直营电商月度推广情报。


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