本文分析讨论了如何设计抽奖活动，总结分享了设计抽奖活动需要注意的几个要点:设计要点、概率设计和风险设置。


抽奖设计经常出现在各种产品中。


抽奖活动对产品推广、积分激励系统出口端、赞助商品牌曝光等有一定价值。


其次，研发抽奖活动的成本很低，不仅可以快速开发和启动，达到运营目的，还可以在后续运营活动的支持过程中重复使用，快速启动。


在此之前，我负责耗积分、提高用户活动为主要目的的抽奖项目，活动期间踩了很多坑。


在这里，我不具体讨论如何设计抽奖活动。


设计抽奖活动只有几个流程:开始抽奖-获奖/未获奖-奖品发放(涉及实体奖品发放，如信息收集、物流快递等。


；虚拟奖品发放的在线接收流程)，本文主要介绍了活动设计过程中的几个注意事项。


一、设计要点 1. 刺激和引导用户参与抽奖 虽然活动有奖品的吸引力，但材料的投资成本并不是无穷无尽的，奖品的分配必然不足。


一旦用户在几次活动中获得的奖品没有达到预期，他们对活动的热情就会立即降低，影响活动的效果。


因此，在产品设计过程中，一方面需要引导用户进入彩票页面并曝光活动。


例如，当用户登录页面时，需要设计弹出窗口通知和链接跳转，以便快速参与活动。


2. 需要考虑用户的参与动机、参与能力以及如何参与 另一方面，需要鼓励更多的用户参与，因此需要考虑用户的参与动机、参与能力和如何参与。


例如，奖品对用户有足够的吸引力，在用户参与前需要尽可能曝光，告知用户，如果转盘显然反映奖品信息，如果预算有限，奖品信息可以隐藏奖品信息，保持用户的好奇心和探索欲望，奖品信息通知或不通知，效果，与平台用户有关，可以先进行两种设计测试。


获奖信息的显示可以增加用户参与的动机。


如何保证用户的参与能力，需要根据活动目的进行设计： 如果主要是为了消耗用户的积分，需要获取平台用户的积分排名数据，并尽可能选择积分较多的头部用户作为活动的目标用户。


每次抽奖的消耗量可以尽可能增加，以确保消费效果； 如果主要目的是促进活动或赞助商品牌曝光和排水，您可以选择约60%的平台用户作为有能力参与2-3次的用户组。


其余用户可以通过积分登录和其他方式获得积分参与活动，并促进这些用户的活动。


其次，用户可以每天免费参与一次，保证所有用户的轻度参与能力。


明确简洁的规则也是用户了解活动、如何参与活动的重要保证。


二、概率设计 奖品概率设计主要与活动周期和奖品数量预算有关，主要有以下情况，需要根据情况具体设计概率： 确定周期，可增加奖品数量； 周期确定，奖品数量不能增加； 周期不确定，可增加奖品数量； 周期不确定，奖品数量不能增加； 当周期确定，奖品数量不能增加时，需要估计每天的奖品数量，并在规定的时间内完成，以确定中奖概率； 如上图所示，分为8个转格，3个积分格，其余5个补充奖品，则概率设计应符合以下公式： P(5个奖品中奖概率之和)*(平台估计每天抽奖次数)*(活动周期)=(奖品总数) 若周期不确定，或可增加奖品数量，可根据活动效果适当降低或增加中奖概率，达到活动预期效果。


如果活动目标需要考虑用户的积分消耗，则需要相应调整抽奖概率： 以上图为例，转盘分为8个转格，3个积分格，其余5个补充奖品。


剩下的5个转换用奖品填充。


如果用户参与度高，可以设计3次以上，消耗积分。


设计过程：假设每天转x次，每天免费转一次，则消耗积分转x-一次，每次抽奖消耗5分；然后每天消耗5分（x-1)得分为(2)a 10b 15c）x，概率设计应满足以下公式： 当x≥3时，5（x-1）≥（2a 10b 15c），也就是说，用户开始消耗积分。


三、风险控制 抽奖不仅要保证预期效果，还要保证公司和用户的利益。


任何活动都有风险。


抽奖有哪些风险？如何避免和控制？ 以下是几种常见的活动风险： 用户无限抽奖，影响活动周期(规定一定抽奖次数)； 产品bug(抽奖活动和常见产品小bug不同的是，如果问题不是特别严重，但活动使用的是真金白银材料。


例如，在之前的项目测试过程中，发现具体操作可以持续无限抽奖而不消耗积分）； 数据估计与实际情况不一致，导致总奖品不足，无法支持一定的活动时间（需要持续观察数据，必要时进行系统预警，灵活调整中奖概率）； 特定奖品不足(每个奖品抽完后中奖概率调整为0)； 告知用户规则，提供反馈渠道，确定性，避免影响产品声誉。


作者：油茶，在线教育产品经理；微信公众号：半碗油茶 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


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