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2020年春，新解国潮跨界营销
更新时间：2025-5-31 05:35:54 作者：爱短链
只有长期长期运用传统文化和技能，结合当今科技力量，中国国潮才能立于不败之地。
作者：杨阳 来源：广告创意（ID：idea1408） 2020年春节的钟声还没有敲响，2020年新营销战的号角因为早春已经吹响，站在新年初期，先剥离了燥热的春节市场，今天静静地反思了2019年已经飘过的营销战场。
2019年是历年营销年份非常有趣的一年。
与往年的营销热词不同，热店毕竟需要实力和资金，短视频毕竟需要成本和技术。
2019年真的是一个营销舞台，几乎调动了所有品牌，商家参与热情，高呼自己站在营销舞台上——国潮！ 2019年，用现象级全员营销战役来形容国潮并不过分！ 当然，只有民族潮流才能从如此深厚的家庭基础成为国家战场：祖先五千年文化的广阔内存、深厚的传统文化和历史演变。
国潮向世界、国内外和所有品牌敞开了广阔的怀抱，接受了所有国内商品、时尚产品、电子商务品牌、外国品牌甚至个人，可以随时进入，可以随时分解成各种内容、形式和载体。
民心所向，国力国势强劲，再次加持国潮二字， 国潮的戏台也越来越大，其中不乏领头羊。
2019年底，海尔品牌国潮最后一部作品——海尔洗碗机与南京博物馆合作的国潮跨境营销就是其中之一，其中很多都不同于一般的国潮营销活动。
不同点1:更高的立意看国潮，把潮的瞬时动能变成长续势能 与图案、故事、图案、、故事、图案、造型等方面的合作不同，海尔作为国内产品的代表，首先考虑长期做各种顶层设计—— 一方面，与南京博物馆签战略合作协议，作为国家三大博物馆之一，向海尔集团出口技术、图案、工艺、文学等专业内容和专家意见，海尔负责积极探索传统文化在工业制造、智能优势中的作用和影响，推动中国潮流进一步让国家文化宝藏发挥新的价值。
其次，直接建立品牌生态联盟，大家玩的概念，在国潮合作之前，海尔的海尔洗碗和国瓷永丰源，Finish利洁时等的绑定合作，这种联盟合作，在海尔洗碗机的国潮营销中发挥了各自的作用和品牌势能。
在供需双方的共同思考和战略思维下，只有长期长期运用传统文化和技能，结合当今科技力量，中国国潮才能立于不败之地。
不同点二:借用借用china国潮期间为进口洗碗机开辟了道路 纵观2019年国潮营销，有老品牌 国潮=老品焕新，有本土品牌 国潮=新产品或新品类也在崛起，还有外国品牌 国潮=国际品牌本地化向中国人民示好，小品牌小企业 国潮=新的视觉呈现等。
这一次，海尔洗碗机非常独特：海尔大品牌 进口洗碗机 在国潮模式下，海尔洗碗机国潮项目思考如何使洗碗机成为海尔洗碗机国潮项目的难点，这是一种在国外普及率很高但在中国接受度仍然很低的进口产品。
因此，项目组成员巧妙地提炼了一个词：china这个词。
china毫无疑问，双关的含义很好地阐述了项目的核心：china它是中华民族5000年历史上最强烈的代言和表征。
洗碗机自然服务于瓷器（主要在中国，盘子是瓷器）、洗碗机和china与碗的自然相关性被放大，#china添光彩#的概念运而生。
有了着陆的概念，洗碗机的新功能高端国瓷洗(科技高温蒸汽，先用蒸汽在盒子里瓦解碗盘残留，再用温和的水冲洗)成为下一个必须带来的重点。
立即选择了南京博物馆的三件国宝——青花水中八事纹盘、青花釉中红云龙纹盘、青花寿山福海纹香炉。
用中国最珍贵的瓷器衬托洗碗机，将海尔洗碗机与清洁、精致、安全、护理的概念联系起来。
最昂贵的国宝来到平台上享受，高端瓷器有很好的洗碗机护理。
不同点三:通过整合链接营销，真正将国宝和国艺传承到普通人家中 1.让我们来看看产品点和国宝在营销中的结合 由于单一类别较多，与其他品牌或新产品不同，功能点和沟通需求相对单一，需要传达更多的内容元素。
项目规划还选择了完全符合产品特点的文物进行规划和包装： 清青花釉红水八事纹盘 取水八事鱼虾蟹、贝类等图案，八事图案焕发活力，与海尔台式小海贝洗碗机有关。
清 红云龙纹盘在青花釉中 腾云驾雾一定是龙的好手，然后用来关联蒸汽洗的功能。
明宣德青花寿山福海瓷炉花纹多用于龙袍国重器花纹 大容量稳定，必须是南京博物院国宝青花寿山福海纹瓷炉的大量表现。
既然是镇院之宝，对待自然就特别不一样了。
因此，明代宣德青花寿山福海纹瓷炉的图案被用作吉祥稳定的象征，主要用于明代宣德青花寿山福海纹瓷炉等图案，由外交瓷永丰源烧制成珍贵的限量版海尔南博碗(谐音NO.1)设计了碗垫红包周围IP设计等。
春节期间，通过官方旗舰店的活动，将祝福、快乐、平安、吉祥送到千家万户，也满足了博物院级文化单位对国宝、国艺传承的态度，以及一开始赋能产业的战略合作目标。
2.我们来看看这个营销节奏的把握。
整体营销从把握产品与博物馆国宝的关联点开始，一切都进入了紧凑的沟通节奏：早期，与家电行业协会召开新的洗碗机洗涤标准会议，推出行业领先的国家瓷洗涤新标准，同时宣布海尔洗碗机国家潮流碗行动，参与国家潮流浪潮。
同步微博联合品牌联动，大KOL联合跟进，推高海尔洗碗机国潮的声量。
中期，大号KOL带进奏，宣传中国洗碗史，带出产品，然后用美国风H5后续，将2019年流行的网络词汇和元素带入3个国宝碗和IP南博碗演绎得更加淋漓尽致，为网上旗舰店做引流促销，配合年货节获得更多站外流量，完成销售闭环营销。
扫码体验H5 整个H画风如下，画面华丽： 文案很受欢迎，国宝也很快乐china倍添光彩： 如梦方醒，国宝们在洗碗机里焕新嗨皮也停了下来。
这条H5发布后，立即获得了众多好评，成为传播爆发期的重要载体和媒介，最终引导销售平台官方旗舰店，并在最后结束IP南博碗等周边产品在社交媒体上发起了皇家洗碗机的话题讨论和解读，完全咬合了高端瓷器和国家瓷洗的功能，生产了许多有趣的内容和话题。
海尔洗碗机的全国潮流活动已经结束，其中其他不同的全国潮流营销策划尝试对营销从业者仍有很大的参考价值。
从生态合作平台建设到跨境营销，到传播投放到销售转型IP整个生态链路可以算是2019年链路营销的优秀作品，充分把握探索文物文化在各国潮流商家中的传播价值(同时也是产业 文化向人民推广的重要一步)展现了海尔作为大品牌的应有风格。
总结来看： 首先，高立意站在全国潮流的前沿，把握合作伙伴的优势和平台特点，紧跟产品特点，短时间内联合起来IP产品达到了极致，即得到了合作伙伴的支持和消费者的喜爱； 第二，当多个宣传内容需要并行时，一个是china添光的概念包括了所有这些。
高端洗碗机的科技能力用高贵的古代官方瓷器表现出来，主体概念在每一个传播节奏中都紧密相连。
海尔作为国内大品牌，如何缺席国潮？2019年，海尔终于以花式玩法带着进口洗碗机进入国潮真会玩阵营，这是一次极好的跨境营销实验和尝试。
作者：杨阳 来源：广告创意（ID：idea1408） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
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作者：杨阳 来源：广告创意（ID：idea1408） 2020年春节的钟声还没有敲响，2020年新营销战的号角因为早春已经吹响，站在新年初期，先剥离了燥热的春节市场，今天静静地反思了2019年已经飘过的营销战场。
2019年是历年营销年份非常有趣的一年。
与往年的营销热词不同，热店毕竟需要实力和资金，短视频毕竟需要成本和技术。
2019年真的是一个营销舞台，几乎调动了所有品牌，商家参与热情，高呼自己站在营销舞台上——国潮！ 2019年，用现象级全员营销战役来形容国潮并不过分！ 当然，只有民族潮流才能从如此深厚的家庭基础成为国家战场：祖先五千年文化的广阔内存、深厚的传统文化和历史演变。
国潮向世界、国内外和所有品牌敞开了广阔的怀抱，接受了所有国内商品、时尚产品、电子商务品牌、外国品牌甚至个人，可以随时进入，可以随时分解成各种内容、形式和载体。
民心所向，国力国势强劲，再次加持国潮二字， 国潮的戏台也越来越大，其中不乏领头羊。
2019年底，海尔品牌国潮最后一部作品——海尔洗碗机与南京博物馆合作的国潮跨境营销就是其中之一，其中很多都不同于一般的国潮营销活动。
不同点1:更高的立意看国潮，把潮的瞬时动能变成长续势能 与图案、故事、图案、、故事、图案、造型等方面的合作不同，海尔作为国内产品的代表，首先考虑长期做各种顶层设计—— 一方面，与南京博物馆签战略合作协议，作为国家三大博物馆之一，向海尔集团出口技术、图案、工艺、文学等专业内容和专家意见，海尔负责积极探索传统文化在工业制造、智能优势中的作用和影响，推动中国潮流进一步让国家文化宝藏发挥新的价值。
其次，直接建立品牌生态联盟，大家玩的概念，在国潮合作之前，海尔的海尔洗碗和国瓷永丰源，Finish利洁时等的绑定合作，这种联盟合作，在海尔洗碗机的国潮营销中发挥了各自的作用和品牌势能。
在供需双方的共同思考和战略思维下，只有长期长期运用传统文化和技能，结合当今科技力量，中国国潮才能立于不败之地。
不同点二:借用借用china国潮期间为进口洗碗机开辟了道路 纵观2019年国潮营销，有老品牌 国潮=老品焕新，有本土品牌 国潮=新产品或新品类也在崛起，还有外国品牌 国潮=国际品牌本地化向中国人民示好，小品牌小企业 国潮=新的视觉呈现等。
这一次，海尔洗碗机非常独特：海尔大品牌 进口洗碗机 在国潮模式下，海尔洗碗机国潮项目思考如何使洗碗机成为海尔洗碗机国潮项目的难点，这是一种在国外普及率很高但在中国接受度仍然很低的进口产品。
因此，项目组成员巧妙地提炼了一个词：china这个词。
china毫无疑问，双关的含义很好地阐述了项目的核心：china它是中华民族5000年历史上最强烈的代言和表征。
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最昂贵的国宝来到平台上享受，高端瓷器有很好的洗碗机护理。
不同点三:通过整合链接营销，真正将国宝和国艺传承到普通人家中 1.让我们来看看产品点和国宝在营销中的结合 由于单一类别较多，与其他品牌或新产品不同，功能点和沟通需求相对单一，需要传达更多的内容元素。
项目规划还选择了完全符合产品特点的文物进行规划和包装： 清青花釉红水八事纹盘 取水八事鱼虾蟹、贝类等图案，八事图案焕发活力，与海尔台式小海贝洗碗机有关。
清 红云龙纹盘在青花釉中 腾云驾雾一定是龙的好手，然后用来关联蒸汽洗的功能。
明宣德青花寿山福海瓷炉花纹多用于龙袍国重器花纹 大容量稳定，必须是南京博物院国宝青花寿山福海纹瓷炉的大量表现。
既然是镇院之宝，对待自然就特别不一样了。
因此，明代宣德青花寿山福海纹瓷炉的图案被用作吉祥稳定的象征，主要用于明代宣德青花寿山福海纹瓷炉等图案，由外交瓷永丰源烧制成珍贵的限量版海尔南博碗(谐音NO.1)设计了碗垫红包周围IP设计等。
春节期间，通过官方旗舰店的活动，将祝福、快乐、平安、吉祥送到千家万户，也满足了博物院级文化单位对国宝、国艺传承的态度，以及一开始赋能产业的战略合作目标。
2.我们来看看这个营销节奏的把握。
整体营销从把握产品与博物馆国宝的关联点开始，一切都进入了紧凑的沟通节奏：早期，与家电行业协会召开新的洗碗机洗涤标准会议，推出行业领先的国家瓷洗涤新标准，同时宣布海尔洗碗机国家潮流碗行动，参与国家潮流浪潮。
同步微博联合品牌联动，大KOL联合跟进，推高海尔洗碗机国潮的声量。
中期，大号KOL带进奏，宣传中国洗碗史，带出产品，然后用美国风H5后续，将2019年流行的网络词汇和元素带入3个国宝碗和IP南博碗演绎得更加淋漓尽致，为网上旗舰店做引流促销，配合年货节获得更多站外流量，完成销售闭环营销。
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海尔洗碗机的全国潮流活动已经结束，其中其他不同的全国潮流营销策划尝试对营销从业者仍有很大的参考价值。
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总结来看： 首先，高立意站在全国潮流的前沿，把握合作伙伴的优势和平台特点，紧跟产品特点，短时间内联合起来IP产品达到了极致，即得到了合作伙伴的支持和消费者的喜爱； 第二，当多个宣传内容需要并行时，一个是china添光的概念包括了所有这些。
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海尔作为国内大品牌，如何缺席国潮？2019年，海尔终于以花式玩法带着进口洗碗机进入国潮真会玩阵营，这是一次极好的跨境营销实验和尝试。
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