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初学者小白怎样找准微信公众号定位？3000字长文带你系统学习账户定位
更新时间：2025-6-1 10:49:48 作者：爱短链
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运用W（是什么）-A（有啥用）-W（为什么）-H（怎么做）-E(结果)思维模式，帮你找到微信官方账号定位 一、是什么WHAT 1.定义介绍-账户定位包括什么？ ①市场差距定位：企业通过细分市场战略市场或竞争对手没有时间占领细分市场，推出能够有效满足细分市场需求的产品和服务；②类别定位：根据需要分为订阅号和服务号；③目标群体定位：群体细分是新媒体发展的自然属性 ④文字风格定位:是严肃还是活泼？是文艺还是幽默？这取决于你的目标群体是什么？ 二、有啥用EFFECT 1.功能好处-定位微信官方账号的五个功能 ①有利于选择微信官方账号名称；②有利于生产内容，方便我们围绕一个主题创造或寻找每天推送的材料；③方便我们根据主题积累目标粉丝，即开发精准用户； ④便于后期盈利(微信官方账号大部分运营都是为了盈利)，定位获得的大量精准粉丝可以作为广告的筹码； ⑤有利于建立清晰的账户形象 ，打造独特的微信官方账号品牌。
三、怎么做HOW TO DO 1.考虑事项-从三个维度思考账户定位 ①用户定位找出目标用户是谁，目标用户的特点是什么，用户肖像②服务定位 提供什么服务，服务 ③平台定位 平台的基调、学术性、恶搞性、创意性？……平台的基调将决定内容操作和用户操作的策略。
2.方法论-账户定位的核心策略 定位法则，称霸词，也是一条关键法则。
要成为细分领域的第一类，你必须找到你最擅长的地方，然后成为这个领域的第一名。
比如毒舌电影，他霸的词就是电影，芥末堆看教育他霸的词就是教育，创业第一线霸的词就是创业，投资人说霸的词就是投资人，金融八卦女霸的词就是金融，读新三板霸的词就是新三板。
早期传播要做具体思维的事情 简单比较一下，就知道为什么左边的概念不容易传播，右边的概念容易记住。
如何在微信官方账号上表达自己最擅长的东西是非常重要的。
3.方法论-如何初步定位微信官方账号？ ①首先，我们应该分析观众的属性、年龄、性别、地区，甚至场景环境和精神水平。
例如，同一年龄、同一性别和地区的母亲也可以分为全职母亲、二胎母亲和职业母亲。
他们的消费能力、生活习惯和家庭环境完全不同，对内容/产品的需求也完全不同。
②基于您的产品/项目/服务，企业能否匹配内容风格？ 比如产品是酒店，内容风格格必须是文学风格，有趣，强迫，情感——通常被称为标签。
对于个人来说，内容风格可以根据你的创作能力/个性/发展方向来匹配吗？能不能？HOLD住这种风格？ 4.方法论-企业微信公众号战略定位模型 ①主要属性集团总部、职能部分、分子公司、线下门店、初创公司②核心诉求 品牌宣传、产品销售、用户服务 ③传播指向 内外传播 ④关键能力 内容编辑、用户管理、电子商务运营 ⑤账号类型 服务号，订阅号 不同的公司类型，不同的元素，可以组合成各种业态和新媒体类型。
5.方法论-企业号如何定位账户？ 定位：企业定位和用户定位的双向过程是了解自己是谁，为什么要这样做，以及企业内部的重量。
其次，是用户定位：综合考虑我的用户是谁、年龄水平、行为习惯、阅读习惯、偏好、价格敏感性等因素，并根据这些因素判断如何做内容。
一般来说，企业定位和用户定位是同步的，然后围绕这两者运营，实现企业用户、流量和服务的增长 注意事项：①单点突破，坚持核心诉求最大化，微信官方账号只做一件事。
②如果没有具体的功能开发需求，不建议一开始就做服务号，或者先用订阅号试试。
6.方法论-如何校准微信官方账号定位？ 微信官方账号的定位、调性和内容规划不是一成不变的，需要及时调整外部环境和目标群体(阅读偏好)的变化，这就要求我们定期校准微信官方账号的定位和内容规划，定期监控用户肖像和阅读偏好的变化。
微信官方账号定位和内容规划的校准分为定量校准和定性校准两部分。
1、定量校准 定量校准主要是对内容规划的校准。
根据一段时间内发表文章的阅读量、喜欢量、收藏量或奖励量，识别高质量/劣质主题，实行适者生存制度。
具体操作方法见如何利用微信背景数据优化微信操作。
二、定性校准 定性校准主要是对目标群体的校准。
1.运营一段时间后，根据微信官方账号现有粉丝群，从性别、年龄或地区等维度抽样分层比例，抽取一定比例的粉丝，前提是用各种方法加入这些粉丝作为微信好友。
（指根据各层单位数量占调查总单位数量的比例，分配各层样本数量，以提高样本的代表性，避免简单随机抽样中的某些特征或遗漏） 2.然后关注最近朋友圈发布的粉丝昵称、头像、签名和内容，综合分析，给每个粉丝贴不少于5个兴趣标签。
3.制作兴趣-行为动机对应表，最终获得粉丝的整体情感需求图谱。
定量校准和定性校准后，需要重新绘制上述目标群体的群体肖像及其阅读偏好表，并根据实际情况调整公共账户的定位和内容规划。
与上述定位和内容规划不同，定位校准是基于公众号本身的数据，准确性会更高。
7.方法论-账户定位包括什么？ 8.方法论-定位微信官方账号的五个步骤 ①帐户设置背景②获取目标群体的基本信息③获取粉丝的阅读偏好信息 ④微信官方账号的定位和内容初始化 ⑤公众号定位及内容规划校准 9.解决方案-不同类型企业微信官方账号的战略定位 ①运营集团公司官方微信：集团总部 品牌宣传 对外传播 内容编辑 订阅号②经营集团公司部门业务微信：集团总部 品牌宣传 对外传播 内容编辑 订阅号③假如经营店官方微信：线下店 用户服务 对外传播 用户管理 服务号 ④假如经营初创品牌官方微信：初创公司 产品销售 对外传播 用户管理 服务号 10.解决方案-如何定位垂直专业微信官方账号？ ①微信微信官方账号运营的前提是垂直领域，细分人群，专业价值。
②抽象出全行业基数最大的细分群体 首先关注突破，也就是说，你首先找到行业中最需要服务和最容易被你切入的人 ③内容要继续专业精准，避免大而全 不可能也不现实地照顾专业人士和公众。
④新媒体矩阵可拟新媒体矩阵 分析需要做什么，暂时不做什么，永远不做什么 11.解决方案-情感微信官方账号两种定位 成功的情感数字也分为两种，一种是以强烈的个性风格吸引具有相似价值观的粉丝，另一种是针对一个群体进行心理侧写，然后提供适当的产品。
相比之下，第二个更容易操作。
12.解决方案-区域地方号的两种定位 1.本地号必须定位本地C端区域的微信官方账号，只能做两种内容——信息、吃喝玩乐。
2.本地号定位外地C端 很多人认为城市垂直微信官方账号很难操作，定位的人也很窄。
然后，还有一个定位可以打破这个困境。
如果你的城市旅游经济收入高，知名度高，每年游客多。
也就是旅游城市，比如大理、丽江、三亚、拉萨、杭州等。
例如，大理每年接待2241万海内外游客。
从这个角度来看，如果你是大理的本地号码，你将拥有2000多万目标用户。
也就是说，为外国用户（游客）制作本地内容。
此外，不同的旅游城市有不同的游客肖像。
来自全国各地的三亚用户年轻、文艺； 80后杭州用户多来自江浙沪； 拉萨的用户要么是毕业旅行的学生，要么是叔叔玩摄影。
需要注意的是，这类用户的活动肯定不如本地用户高，也就是说，商业实现非常困难，你应该权衡这一点。
然而，如果你有特定的项目/活动/产品，你可以忽略这个问题。
13.定义介绍-4S如何交易店铺微信官方账号？ 微信是一个封闭但完整的商业生态系统。
商家和用户不是单向流通，而是双向互动。
因此，您可以尝试在交易之外添加服务和互动属性-4S商店提供购车信息，用户也可以主动联系/参与(如查违规、查车主福利、加入车友会等。
话句话说，4S店里卖的不是车，而是感情。
4S既然店铺是卖车的实体平台，微信官方账号当然要服务实体销售——做辅助交易工具。
换句话说，这个微信官方账号是4S店铺单方面为买家提供购车信息(品牌、型号、价格、维修等)的新媒体平台。
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运用W（是什么）-A（有啥用）-W（为什么）-H（怎么做）-E(结果)思维模式，帮你找到微信官方账号定位 一、是什么WHAT 1.定义介绍-账户定位包括什么？ ①市场差距定位：企业通过细分市场战略市场或竞争对手没有时间占领细分市场，推出能够有效满足细分市场需求的产品和服务；②类别定位：根据需要分为订阅号和服务号；③目标群体定位：群体细分是新媒体发展的自然属性 ④文字风格定位:是严肃还是活泼？是文艺还是幽默？这取决于你的目标群体是什么？ 二、有啥用EFFECT 1.功能好处-定位微信官方账号的五个功能 ①有利于选择微信官方账号名称；②有利于生产内容，方便我们围绕一个主题创造或寻找每天推送的材料；③方便我们根据主题积累目标粉丝，即开发精准用户； ④便于后期盈利(微信官方账号大部分运营都是为了盈利)，定位获得的大量精准粉丝可以作为广告的筹码； ⑤有利于建立清晰的账户形象 ，打造独特的微信官方账号品牌。
三、怎么做HOW TO DO 1.考虑事项-从三个维度思考账户定位 ①用户定位找出目标用户是谁，目标用户的特点是什么，用户肖像②服务定位 提供什么服务，服务 ③平台定位 平台的基调、学术性、恶搞性、创意性？……平台的基调将决定内容操作和用户操作的策略。
2.方法论-账户定位的核心策略 定位法则，称霸词，也是一条关键法则。
要成为细分领域的第一类，你必须找到你最擅长的地方，然后成为这个领域的第一名。
比如毒舌电影，他霸的词就是电影，芥末堆看教育他霸的词就是教育，创业第一线霸的词就是创业，投资人说霸的词就是投资人，金融八卦女霸的词就是金融，读新三板霸的词就是新三板。
早期传播要做具体思维的事情 简单比较一下，就知道为什么左边的概念不容易传播，右边的概念容易记住。
如何在微信官方账号上表达自己最擅长的东西是非常重要的。
3.方法论-如何初步定位微信官方账号？ ①首先，我们应该分析观众的属性、年龄、性别、地区，甚至场景环境和精神水平。
例如，同一年龄、同一性别和地区的母亲也可以分为全职母亲、二胎母亲和职业母亲。
他们的消费能力、生活习惯和家庭环境完全不同，对内容/产品的需求也完全不同。
②基于您的产品/项目/服务，企业能否匹配内容风格？ 比如产品是酒店，内容风格格必须是文学风格，有趣，强迫，情感——通常被称为标签。
对于个人来说，内容风格可以根据你的创作能力/个性/发展方向来匹配吗？能不能？HOLD住这种风格？ 4.方法论-企业微信公众号战略定位模型 ①主要属性集团总部、职能部分、分子公司、线下门店、初创公司②核心诉求 品牌宣传、产品销售、用户服务 ③传播指向 内外传播 ④关键能力 内容编辑、用户管理、电子商务运营 ⑤账号类型 服务号，订阅号 不同的公司类型，不同的元素，可以组合成各种业态和新媒体类型。
5.方法论-企业号如何定位账户？ 定位：企业定位和用户定位的双向过程是了解自己是谁，为什么要这样做，以及企业内部的重量。
其次，是用户定位：综合考虑我的用户是谁、年龄水平、行为习惯、阅读习惯、偏好、价格敏感性等因素，并根据这些因素判断如何做内容。
一般来说，企业定位和用户定位是同步的，然后围绕这两者运营，实现企业用户、流量和服务的增长 注意事项：①单点突破，坚持核心诉求最大化，微信官方账号只做一件事。
②如果没有具体的功能开发需求，不建议一开始就做服务号，或者先用订阅号试试。
6.方法论-如何校准微信官方账号定位？ 微信官方账号的定位、调性和内容规划不是一成不变的，需要及时调整外部环境和目标群体(阅读偏好)的变化，这就要求我们定期校准微信官方账号的定位和内容规划，定期监控用户肖像和阅读偏好的变化。
微信官方账号定位和内容规划的校准分为定量校准和定性校准两部分。
1、定量校准 定量校准主要是对内容规划的校准。
根据一段时间内发表文章的阅读量、喜欢量、收藏量或奖励量，识别高质量/劣质主题，实行适者生存制度。
具体操作方法见如何利用微信背景数据优化微信操作。
二、定性校准 定性校准主要是对目标群体的校准。
1.运营一段时间后，根据微信官方账号现有粉丝群，从性别、年龄或地区等维度抽样分层比例，抽取一定比例的粉丝，前提是用各种方法加入这些粉丝作为微信好友。
（指根据各层单位数量占调查总单位数量的比例，分配各层样本数量，以提高样本的代表性，避免简单随机抽样中的某些特征或遗漏） 2.然后关注最近朋友圈发布的粉丝昵称、头像、签名和内容，综合分析，给每个粉丝贴不少于5个兴趣标签。
3.制作兴趣-行为动机对应表，最终获得粉丝的整体情感需求图谱。
定量校准和定性校准后，需要重新绘制上述目标群体的群体肖像及其阅读偏好表，并根据实际情况调整公共账户的定位和内容规划。
与上述定位和内容规划不同，定位校准是基于公众号本身的数据，准确性会更高。
7.方法论-账户定位包括什么？ 8.方法论-定位微信官方账号的五个步骤 ①帐户设置背景②获取目标群体的基本信息③获取粉丝的阅读偏好信息 ④微信官方账号的定位和内容初始化 ⑤公众号定位及内容规划校准 9.解决方案-不同类型企业微信官方账号的战略定位 ①运营集团公司官方微信：集团总部 品牌宣传 对外传播 内容编辑 订阅号②经营集团公司部门业务微信：集团总部 品牌宣传 对外传播 内容编辑 订阅号③假如经营店官方微信：线下店 用户服务 对外传播 用户管理 服务号 ④假如经营初创品牌官方微信：初创公司 产品销售 对外传播 用户管理 服务号 10.解决方案-如何定位垂直专业微信官方账号？ ①微信微信官方账号运营的前提是垂直领域，细分人群，专业价值。
②抽象出全行业基数最大的细分群体 首先关注突破，也就是说，你首先找到行业中最需要服务和最容易被你切入的人 ③内容要继续专业精准，避免大而全 不可能也不现实地照顾专业人士和公众。
④新媒体矩阵可拟新媒体矩阵 分析需要做什么，暂时不做什么，永远不做什么 11.解决方案-情感微信官方账号两种定位 成功的情感数字也分为两种，一种是以强烈的个性风格吸引具有相似价值观的粉丝，另一种是针对一个群体进行心理侧写，然后提供适当的产品。
相比之下，第二个更容易操作。
12.解决方案-区域地方号的两种定位 1.本地号必须定位本地C端区域的微信官方账号，只能做两种内容——信息、吃喝玩乐。
2.本地号定位外地C端 很多人认为城市垂直微信官方账号很难操作，定位的人也很窄。
然后，还有一个定位可以打破这个困境。
如果你的城市旅游经济收入高，知名度高，每年游客多。
也就是旅游城市，比如大理、丽江、三亚、拉萨、杭州等。
例如，大理每年接待2241万海内外游客。
从这个角度来看，如果你是大理的本地号码，你将拥有2000多万目标用户。
也就是说，为外国用户（游客）制作本地内容。
此外，不同的旅游城市有不同的游客肖像。
来自全国各地的三亚用户年轻、文艺； 80后杭州用户多来自江浙沪； 拉萨的用户要么是毕业旅行的学生，要么是叔叔玩摄影。
需要注意的是，这类用户的活动肯定不如本地用户高，也就是说，商业实现非常困难，你应该权衡这一点。
然而，如果你有特定的项目/活动/产品，你可以忽略这个问题。
13.定义介绍-4S如何交易店铺微信官方账号？ 微信是一个封闭但完整的商业生态系统。
商家和用户不是单向流通，而是双向互动。
因此，您可以尝试在交易之外添加服务和互动属性-4S商店提供购车信息，用户也可以主动联系/参与(如查违规、查车主福利、加入车友会等。
话句话说，4S店里卖的不是车，而是感情。
4S既然店铺是卖车的实体平台，微信官方账号当然要服务实体销售——做辅助交易工具。
换句话说，这个微信官方账号是4S店铺单方面为买家提供购车信息(品牌、型号、价格、维修等)的新媒体平台。
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