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CTR：短视频融合传播效果评估
更新时间：2025-5-30 20:00:13 作者：爱短链
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短视频的蓬勃发展反映了媒体视频的日益突出发展趋势，其中短视频在媒体视频中起着非常重要的作用。
截至2019年上半年，短视频月活跃用户数量同比增长32%；短视频月人均使用时间同比增长9%，月人均使用时间是在线视频的近两倍。
数据来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库 2019年6月；QuestMobile 短视频孵化内容的蓬勃发展，也催生了内容产业化的浪潮。
据保守估计，目前我国MCN除广告营销模式、电商模式、直播支付模式、内容支付模式外，至少有5000家机构。
IP工业商业模式，如经营模式和版权交易模式，也逐渐成熟。
38家省级以上电视台也在同步完善其在社交平台和视频平台上的布局。
2019年第三季度，短视频平台账户增长最快，比年初增长近两倍。
注:账号不包括视频播放页面电视台短视频传播评估 • 央视、湖南台、北京台、上海台、浙江台位居电视台短视频传播前五。
2018年6月，CTR和视协会金融媒体推广委员会评估了十大中央媒体和38家省级以上电视台的金融媒体平台的沟通能力，建立了相对全面的评价体系。
评价指标包括两个一级指标：媒体渗透和媒体实际到达。
在每个一级指标下，根据不同的评价渠道分配二级指标。
评估38家省级以上电视台的媒体网络传播能力，包括微博、微信APP、官网等第三方聚合平台。
短视频平台在第三方聚合平台中起着重要作用。
根据短视频平台网络传播名单数据，央视在38家省级以上电视台中排名第一，远远领先于其他机构；湖南电视排名第二，其次是北京电视、上海电视、浙江电视、河南电视、山东电视、江苏电视、福建电视、安徽电视。
短视频平台上电视台开设的账号数量迅速增加，粉丝数量也迅速增加。
2019年第三季度，38家省级以上电视台短视频账号数量比第二季度增长43%，各平台账号数量增长不同程度，其中快手账号增长最快，第三季度比第二季度增长两倍；截至2019年第三季度，80%以上的省级电视台都有至少100万粉丝的短视频账号。
传统电视品牌栏目在短视频平台上释放出新的活力。
我们发现，许多电视品牌栏目在转向短视频平台后仍保持领先地位。
比如《新闻联播》开通快手号后，第三季度粉丝数量增加了1527万。
截至11月20日，新闻联播在快手号上的粉丝数量已达2987万，在38家省级以上电视台中排名第一。
此外，BTV短视频平台上的养生堂、湖南卫视《快乐大本营》账号粉丝数量已达1000多万。
CTR-快手媒体号评估系统推出短视频，在媒体视频化中发挥着非常重要的作用，不仅引发了传播的变化，也带动了行业的快速发展。
快手作为短视频平台的头部平台之一，日活跃用户超过2亿，粉丝增长迅速，网民互动评论量大，用户粘性高。
数据来源：QuestMobile近期CTR与快手合作推出了基于快手媒体号的评价体系，包括传播力和影响力两个一级指标，每个一级指标下设四个二级指标，其中传播力下设受众接触度、粉丝吸附力、直播引领力和媒体贡献力；影响力下设热播、播赞比、播评比、热搜。
注：专家和受众对指标体系的权重进行评分CTR-快手 媒体号综合榜 在媒体号综合榜上，新闻联播以92.1的综合指数排名第一。
前十名中央媒体获得前五名，如央视新闻、人民日报等，得分超过90分。
央视有三个媒体号新闻联播 CTR-快手 媒体号综合榜-广电媒体 在媒体号综合榜的广播电视媒体分榜中，央视占据前十名的五席:新闻联播排名第一，央视新闻排名第二，央视财经排名第四，央视国家记忆排名第七，央视视频排名第八。
快乐大本营在当地媒体中排名第三，其次是 动静视频、浙江卫视中国蓝等。
时间视频媒体号，分别是时间视频和BTV生命BTV新闻”。
CTR-快手 媒体号综合榜-非广播媒体 人民日报和人民日报在媒体号综合榜非广播电视媒体榜单中排名第一和第二，人民视频排名第十七，新华社排名第三，北京日报是唯一进入前十的区域媒体，头条新闻作为商业互联网公司的账户排名前十。
CTR-快手 媒体号传播力榜 作为一级指标，央视新闻排名第一，人民日报排名第二，人民日报排名第三，新华社排名第四，新闻联播排名第五。
快乐大本营在当地广播电视媒体账号传播排名中表现最突出，排名第七。
CTR-快手 媒体号受众接触度榜 在观众接触名单中，《人民日报》排名第一，《人民日报》排名第二，2019年1月至10月达到94亿受众；前四大媒体账号包括央视新闻和我们的视频(新京报旗下)，1月至10月达到80多亿受众。
前四大媒体号完播率超过85%，人民日报、人民日报、央视新闻完播率超过95%。
CTR-快手 媒体机构号粉丝吸附榜 在粉丝吸附榜上，新闻联播排名第一，得分93.7分。
截至11月21日，新闻联播累计粉丝298.4万；央视新闻和人民日报的粉丝数量分别超过2000万，分别排名第二和第三。
累计粉丝数量超过1000万，包括新华社、人民日报和快乐大本营。
CTR-快手 新闻联播排名前十，人民日报、人民日报排名第二、第三，央视新闻排名第四，新华社排名第五。
新闻联播播赞比在快手媒体号中排名第一。
春晚在媒体号影响力中排名第十，但春晚在快手媒体号播评中排名最高。
CTR-快手 媒体号热播榜 在媒体号热播榜单中，新闻联播排名第一。
快手开户后，第一个视频每小时播放量超过5400万，第一天播放量上亿，短视频播放量远远超过其他媒体账号。
人民日报排名第二，人民日报排名第三，央视新闻排名第四，新华社排名第五。
CTR-快手 媒体号播赞比榜 在媒体号播赞比排行榜中，新闻联播排名第一，平均点赞量最高新闻联播快手号平均每发布一段视频就能获得120多万赞。
地面电视频道开通的快手号码也可以跻身前十名，如湖北经济电视值得称赞，专注于传播周围一些感人的时刻。
发布的作品电力工人在高空工作的一顿饭和等待搬迁主人的狗获得了高度赞扬。
该账户平均每14次接触受众一次。
CTR-快手 直播媒体号 TOP20 在直播榜上，央视新闻排名第一。
特别值得注意的是，央视新闻快手号在国庆70周年阅兵前后70小时不间断直播，累计观众人数超过8.6亿，阅兵当天粉丝增加1500万。
央视财经排名第二；青岛电视台新闻综合频道蓝青视频累计直播次数256次，排名第三，是目前直播次数最多的媒体号；在台风利奇马登录期间，新京报我们视频连续发起四场直播，排名第七。
CTR-快手 主持人号 TOP20 在主持人名单中，谢娜-太阳女神快手粉丝超过2000万，排名第一。
谢娜-太阳女神、虎哥说车、媒人袁哲等累计播出量超过1亿次。
CTR-快手 热搜媒体号 TOP20 截至2019年10月，腾讯新闻在媒体号热搜榜上排名第一。
我们的视频热搜次数已经达到109次，排名第二。
媒体号热搜榜前19名账号热搜次数超过30次。
去年今天的运营文章 2021: 冰山模型:个人竞争力的思维模型(0) 2021: 电子商务运营专业术语(0) 2021: 经过8000多次直播，我们梳理出7个销售爆炸公式(0) 2021: 知识直播超过85万，知识科普有哪些流量信号？ 2021: 如何加入社交电商？ 这两种玩法可以提高成功率(0) 本文转载于CTR，本文的观点并不代表爱情运营的立场。
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短视频的蓬勃发展反映了媒体视频的日益突出发展趋势，其中短视频在媒体视频中起着非常重要的作用。
截至2019年上半年，短视频月活跃用户数量同比增长32%；短视频月人均使用时间同比增长9%，月人均使用时间是在线视频的近两倍。
数据来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库 2019年6月；QuestMobile 短视频孵化内容的蓬勃发展，也催生了内容产业化的浪潮。
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IP工业商业模式，如经营模式和版权交易模式，也逐渐成熟。
38家省级以上电视台也在同步完善其在社交平台和视频平台上的布局。
2019年第三季度，短视频平台账户增长最快，比年初增长近两倍。
注:账号不包括视频播放页面电视台短视频传播评估 • 央视、湖南台、北京台、上海台、浙江台位居电视台短视频传播前五。
2018年6月，CTR和视协会金融媒体推广委员会评估了十大中央媒体和38家省级以上电视台的金融媒体平台的沟通能力，建立了相对全面的评价体系。
评价指标包括两个一级指标：媒体渗透和媒体实际到达。
在每个一级指标下，根据不同的评价渠道分配二级指标。
评估38家省级以上电视台的媒体网络传播能力，包括微博、微信APP、官网等第三方聚合平台。
短视频平台在第三方聚合平台中起着重要作用。
根据短视频平台网络传播名单数据，央视在38家省级以上电视台中排名第一，远远领先于其他机构；湖南电视排名第二，其次是北京电视、上海电视、浙江电视、河南电视、山东电视、江苏电视、福建电视、安徽电视。
短视频平台上电视台开设的账号数量迅速增加，粉丝数量也迅速增加。
2019年第三季度，38家省级以上电视台短视频账号数量比第二季度增长43%，各平台账号数量增长不同程度，其中快手账号增长最快，第三季度比第二季度增长两倍；截至2019年第三季度，80%以上的省级电视台都有至少100万粉丝的短视频账号。
传统电视品牌栏目在短视频平台上释放出新的活力。
我们发现，许多电视品牌栏目在转向短视频平台后仍保持领先地位。
比如《新闻联播》开通快手号后，第三季度粉丝数量增加了1527万。
截至11月20日，新闻联播在快手号上的粉丝数量已达2987万，在38家省级以上电视台中排名第一。
此外，BTV短视频平台上的养生堂、湖南卫视《快乐大本营》账号粉丝数量已达1000多万。
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前四大媒体号完播率超过85%，人民日报、人民日报、央视新闻完播率超过95%。
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CTR-快手 热搜媒体号 TOP20 截至2019年10月，腾讯新闻在媒体号热搜榜上排名第一。
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