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一帧经营负责人陈彦伯:短视频具体内容变现与商业化转型

更新时间:2024-5-21 03:41:37 作者:爱短链

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短视频作为创业的热门新风口,俘获了越来越多年轻人的碎片化时间,正成为品牌主广告的新战场。


另一方面,大多数看似势头强劲、风景无限的短视频创业团队都陷入了投资大、收入少的困境。


那么,如何走实现短视频内容的道路,如何打破商业转型的局面呢?今天,一帧研究机构整理了一帧运营总监陈彦波对短视频的一些最新思考,希望为您提供内容实现和商业转型的另一个视角。


做网红很容易吗?NO,网络名人的本质是创业 在这个阶段,说实话,如果你想成为网络名人,真的不是特别容易。


因为网络名人和创业一样,创业是精英创业,所以网络名人一定是人群中有特色的人,有一些很吸引人的地方。


不知道大家有没有坚持爱好或者技能,比如跑步半年以上,写日记半年以上。


如果你有自己的爱好并坚持很长一段时间,你想参与网络名人来发挥你的优势,我认为这是一个机会。


因为对于网络名人来说,每天输出一些内容,如果不是特别可持续和高质量,很可能会放弃一半,这实际上与创业非常相似。


如何在短视频的红利中获得一桶金? 打开整个短视频链,看看最有可能参与哪个链接。


这与你自己的爱好、专业知识或现有资源特别一致。


我认为有机会帮你在这个红利里捞一桶金。


举个简单的例子来扩展短视频行业,就像我们经常去的美发沙龙店一样。


理发店是一家商店,这是一个既定的地方,有理发师为你理发,现在理发师会继续向你销售理发会员卡或购买产品,商店也负责在商店门口吸引顾客。


事实上,这与整个短视频行业非常相似。


例如,抖音是一个地方,然后销售就是MCN然后理发师就是组织,MCN里面的网红。


延伸客人购买会员卡是一些媒体网络名人,比如MCN公关人员,或营销人员,甚至广告和媒体公司,都是为了吸引客户。


另一个上游链接接近整个客户端,即甲方,或整个需求方,其整个链实际上是串联的。


结合你目前的状态、资源,包括你的偏好,你认为你是哪个角色,你认为你售这个角色,我可以拉一群人进来,然后实现内容输出,让网络名人拍摄发布,然后扩展其他商业模式。


不过MCN机构融资肯定不容易,或者融资相对困难,因为在这个链中,你可以看到客人花100元,每个链可以得到多少钱,事实上,可以推出。


因此,如果你想在未来切割或进入这个行业,我的一个建议是,你必须首先判断你的特点在这个行业中适合什么样的角色,适合什么样的内容,这是非常关键的。


找到可以依附的大平台 为什么抖音很受欢迎?去年,它曾与头条新闻沟通过一种趋势。


在过去的两年里,整个视频用户的数量已经超过了50%,每月的环比增长速度非常快。


张一鸣头条新闻发布会上,张一鸣还表示,未来将重点关注短视频行业的整体布局,因为从整体内部分析判断的角度来看,短视频增长太快,具体的底层逻辑,无论是移动流行还是整个网络速度,人们的使用习惯,都接近短视频。


到目前为止,抖音的日常生活是数亿流量的活动,这是完全不可阻挡的。


在线模式的整个头条新闻依赖于流量和资本优势。


他们现在对这种流量的收集非常强烈。


因此,如果你有机会与头条新闻或腾讯等大型工厂挂钩,我建议在下一阶段朝着这个方向努力。


因为在实际操作过程中,你会发现,如果你是一个平台定位,如果你想在这个领域签署更高的利润,没有流量是非常困难和异想天开的。


当然,如果你觉得自己在创作能力或运营能力方面有一技之长,你可以跟随MCN合作。


因为很多分散的网络名人没有MCN无论是拍摄质量、输出还是发布内容,他们都会遇到问题。


MCN是什么样的角色?它可能不能保证你的快速增长,但至少可以提供一个相对稳定和系统的内容输出。


MCN最大的好处之一是,客户知道他们与机构、公司和有正式程序的机构合作。


如果在这个过程中有任何问题,我可以告诉你。


如果你直接与网络名人合作,如果有问题,网络名人就找不到了。


里面没有很高的声誉体系。


MCN另一个好处是,有些MCN里面有一些强大的资本方,或者关联关系,绑定关系,包括流量和内容源。


短视频广告运营新姿势 现在很多甲方已经拿出了5%的品牌预算,就是做网上偏原生广告或者短视频。


这种趋势非常明显。


我不知道传统的品牌广告是什么样的,有多少人不知道,所以如果我只是做纯品牌,我会投资在线短片。


只要我能计算出有多少广播,有多少转发,有多少评论,我就可以给市场部一个差距。


在短视频上,如果你和一帧合作,一帧可以告诉你如何做广告。


比如很多传统广告公司都有大量的客户,比如蓝标帮网易做广告,网易营销部的老板给出了一个很普通的问题,比如我想找什么样的网络名人做短视频,为什么选择这些网络名人,这些网络名人背后的粉丝男女比例是什么,年龄组成是什么,分布的区域是什么,消费能力是什么,和我们整个用户群相匹配吗?我们现在所做的就是把这个逻辑给甲方,给广告公司,告诉他为什么选择这个网络名人。


还有一些我们为闪存定制的活动,基本上是这样一个过程,第一个确认系统,你想做什么样的广告类型,然后是策略,我们想帮助你计划,然后是整个计划,计划选择网络名人,网络名人是执行,包括数据监控,这是一个闭环过程。


简而言之,我希望每个人都能踏上短视频开发的点,首先定位自己,选择准确,然后付出相应的努力,以获得相应的回报。


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