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新媒体红利时代，怎样做好企业新媒体？
更新时间：2025-6-2 23:36:48 作者：爱短链
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本文主要分析了新媒体井喷红利时代如何做好企业新媒体！ 提到新媒体你会怎么想？ 什么是新媒体？ 每个时代都有自己时代特色的新媒体。
过去，新媒体可能是信件、广播和博客，但现在新媒体特别是指移动互联网的渠道和容器——两个微端（微博、微信、今日头条、一点信息等）。
移动互联网改变了内容制作、分发和利润模式，改变了成本结构！ 图中这六个账号是2016年最具代表性的新媒体账号，最低估值为10:00阅读300万，其他账号为PAPI、逻辑思维、一个、同道大叔的估值都在3亿元以上，据说米蒙头条的价格从年初的40万涨到了100万，一个的视频成本在130万左右(被官方否认)。
他们的特点属于自媒体内容范畴。
然而，内容创业已经是一片红海，其特点也发生了很大的变化，大致有三点： 从业余自媒体升级为专业自媒体； 从UGC升级为PGC； 从个性化升级为团队化； 2016年新媒体格局 去年的这个时候(2015年12月30日)，我在圈子里遇到了一些朋友，谈到了新媒体渠道下一步发展的特点。
当时《逻辑思维》刚刚低调上线。
App，没人想到2016年的支付会被他们玩得这么大，当时《在线》只是科技圈。
KOL在玩的时候，完全不会想到王思聪在回答一个答案，能有20多万人付费听，除了知识支付，我们当时提到了三个趋势，目前都实现了： 趋势一： 内容为王。
最早依赖鸡汤或鸡汤。
copy大，会死很多。
原创内容将变得越来越重要，必须创建用户感兴趣的内容。
结果： 2016年，微信推出了原创评论功能，但简单复制粘贴的账号被完全扼杀。
趋势二： 去微信，多平台同时开花。
账户垂直运营越来越重要，可能会下沉到四五线。
结果： 2016年，我们将发现区域规模越来越具有区域影响力和商业价值。
最典型的是交通广播、汽车和教育。
例如，杭州交通91.8.2015年，纯软文年收入达到1000多万，2016年全面商业化，自己做。
App开吧。
趋势三： 短视频将是一个新的爆点。
结果： PAPI保持一年的关注度，全渠道实力圈粉。
目前新媒体的格局还是四分天下。
第一个是自媒体，第二个是媒体机构，第三个是政府新媒体，第四个是企业新媒体。
自媒体占94%，媒体机构占5%，政府占1%，企业新媒体为零(参考2014年新榜单top100名单)。
因此，自媒体是近三年来最具活力的网络内容制作者。
企业如何做新媒体？ 企业要做新媒体吗？ 事实证明，从互联网品牌到一些传统品牌都在做新媒体。
如中国移动、京东、天猫、支付宝、聚美、可口可乐、星巴克等。
有没有账户做得很好，成本不高？ 宝马今年发生了一个大案例，很多人没有通过朋友圈转发。
它只是通过官方订阅账户发送了一个H5.然后，无论是广告还是运营，我的朋友圈都爆炸了。
为什么它会着火而不花一分钱？因为官方账户有一定的品牌知名度，这个想法做得很好，腾讯事实派出的吴亦凡h同样，技术也很耀眼。
虽然这是宝马乙方公司做的，但也说明如果你想玩，有好主意，成本可以很低。
如何做企业新媒体？ 我个人的观点是做新媒体矩阵，但要从微信做起。
2014年微信微信官方账号申请超过1000万。
据人口统计，每110人就有一个微信官方账号。
本图为2014年微信官方版，注册用户累计11.2亿，月合并活跃账户4.4亿。
它覆盖了一个非常高质量的用户群体。
2016年的最新数据是，用户的日常生活是8亿，所有社交产品都是毫无疑问的NO1.无论是从用户数量、活动率还是人群划分来看，都是首选。
做微信官方账号和做App的成本 一些企业主告诉我，我已经有了官方网站，我做微信和APP，哪个更适合我？ 在成本方面，微信官方账号肯定更有优势。
微信官方账号有本地账号系统，开发难度很低。
实时信息推送系统。
一些大企业用短信代替微信。
自然社交系统。
完整的支付系统。
公众号和App两大优势 低开发成本。
获取用户的成本很低。
怎样做服务号？ 为用户提供有价值的服务，而不是文章。
少做广告营销。
接入业务提供客户服务，而不是销售。
如何做订阅号？ 1.PR主要内容导购。
不同的渠道，不同的特点，你做不同的内容。
微信更适合产品宣传。
最典型的例子是支付宝。
2015年上半年，它停了好几天。
同时，它在今天的头条新闻上开了自己的账户。
同样的内容在微信上获得了7万或8万的阅读量。
然而，今天的头条新闻只有几百个。
最后，他们在运营两周后回到微信。
为什么支付宝微信今天的头条失败了？支付宝已经积累了一定的用户基础，所以他们把内容定位为pr也会有人看到，告诉用户支付宝最近有什么大动作，什么新产品，用一种非常有趣的方式与用户交谈，其整体基调和定位是基于90年代后的用户，对网络用户和新事物感兴趣。
但今天的头条新闻是开放的，根据用户标签向用户推荐一些东西。
对于没有粉丝定义的头条新闻账户，你的标题和内容必须非常清楚，关键字不能太宽。
2.原创，多渠道分发。
这个就不多说了看微信路况，玩车教练就行了。
企业如何做微信官方账号的品牌定位？ 品牌营销的定义非常广泛，因为它将用于产品推广和市场营销的各个部分。
只是现在把以前的一些操作技术转移到新媒体平台上。
让我们来看看一个好品牌的四个过程： 第一，让用户找到你。
第二，让用户认识你。
第三，让用户喜欢你。
第四，让用户记住你。
如何在这个过程中丰满它？ 1.整理品牌账号。
首先，你的品牌定位是什么？你的身份是什么？中介还是终端？B还是2C？都要有明确的定位。
比如蘑菇街在时尚周边，会用内容驱动商品购买。
JD.COM是最早入驻的电商平台，定位为促销，所有内容都是买买买买。
其次，细节。
比如微信微信官方账号的文章内容，文章中引导关注的地方，文章末尾关于品牌介绍，都没有。
当每个人都对品牌有一定的认可度时，每个人都开始这样做。
其实这就是关注品牌价值。
2.品牌梳理好后，下一步就是建立整个账号系统。
什么是帐户系统建设？pc就企业官网而言，是指官网的栏目button，App不同类别的服务。
公共账户底部button。
以JD.COM和大众点评为例。
JD.COM分为三个部分:JD.COM购物、零售和我的服务。
大众点评分为:活动、吃喝玩乐、我的账户。
其实总结起来就是产品、服务、内容，相当于把App中大容量产品在这个板块精心挑选，做减法，让你的用户直接在微信上使用，但是为了微信号和APP区分，必须下载一些功能App之后再用。
3.口碑营销。
小米在口碑营销中提到：用户关系是产品链，产品是引擎，社会营销是加速器。
口碑营销的四个过程是用户消费观念的变化。
在品牌营销和用户互动之前，最重要的特点是以前的沟通范围非常大。
例如，以前的品牌沟通基本上是通过电视广告进行的。
现在有了很大的迁移，因为移动互联网的整个沟通环境不再像以前的用户那样被动地接受。
现在大部分人在微信上做的口碑营销都是软文投放实现的。
比如最典型的例子就是KOL在她的账户里写原创内容，最好的转化率是米蒙。
虽然2016年因为她的文章调性问题被嘲笑了一年，但不可否认的是，她的粉丝数量和转化率真的很好。
京东、中国、滴滴、考拉都做过广告。
这种广告并不是说这个产品很好，这个评估很好，而是根据广告商的产品特点，她会写一些观点和内容，最后适合推荐产品的内容。
例如，考拉的广告是外表不好看，谁看到你的内心啊，这意味着女孩应该对自己更好，文章末尾推荐的是大品牌的化妆品… 4.槽点能做吗？ 其实这并不局限于微信，而是属于社会营销。
主要是指企业自己做一些事件营销，以槽点为突破点。
当然，上图中提到的神州BEAT 斯巴达300勇士是反向的例子，第一个引起争议，因为人们认为这是一个恶意的攻击对手。
第二个斯巴达勇士，在品牌账户中，虽然可以吸引用户，但与品牌本身的风格不一致，我不记得他的产品叫什么。
因此，我的建议是，当我们做槽营销时，我们不应该考虑三种粗俗，而应该根据产品属性进行一些曝光。
我认为今年最具代表性的槽营销案例是中国的LOVE U与新世相策划的四小时逃离摆上广、丢书大战。
都很有正能量，神州也因为LOVE U之前的BEAT U坏口碑。
5.热点应该跟着吗？ 如果热点跟得好，和产品结合得好，那就好了。
图中10W 已经说明了一切。
6.什么样的活动才是好活动？ 首先，你必须问自己，这种沟通的核心目的是什么？这种沟通的合理目标是什么？需要哪些资源和成本？可能的风险是什么？ 好活动和坏活动唯一的区别就是用户路径一定要短，做分享机制的时候要考虑的很好，交易数据要埋。
7.微信如何与用户互动？ 微信可以互动参与什么？ 评论。
之前大家都说作为微信号服务号，如果阅读量能达到12%，说明你的账号运营得很好。
但是订阅号不一样，一些自媒体账号可以打开25%。
应遵守操作 你想制定年度活动计划吗？如何确定节日营销的主题？作为一个服务号码，每月发布四次。
每个内容需要其他部门的同事合作吗？你必须有一个计划，因为你必须根据品牌和产品的节奏来计划。
活动，提案通过后，项目要确定到人，最后才能准时上线。
所有好的活动都是利益驱动和情感诱导（参考七项犯罪）。
要么是因为它对我有利，要么是因为我同意或不同意。
利益驱动是人性的共同点。
情感驱动是利用人性的贪婪、愤怒、痴呆、爱与恶的欲望，所以idea可根据此设计。
本文由 @运营直升机 原创发布。
去年今天的运营文章 2021: 美团外卖全减神器功能体验(0) 2021: 二十四条常见的逻辑错误(0) 2021: 周鸿祎-读书笔记(0) 2021: 2020年小葫芦直播电商白皮书(0) 2020: 如何写一个完整的活动策划方案？ 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/93425.html
本文主要分析了新媒体井喷红利时代如何做好企业新媒体！ 提到新媒体你会怎么想？ 什么是新媒体？ 每个时代都有自己时代特色的新媒体。
过去，新媒体可能是信件、广播和博客，但现在新媒体特别是指移动互联网的渠道和容器——两个微端（微博、微信、今日头条、一点信息等）。
移动互联网改变了内容制作、分发和利润模式，改变了成本结构！ 图中这六个账号是2016年最具代表性的新媒体账号，最低估值为10:00阅读300万，其他账号为PAPI、逻辑思维、一个、同道大叔的估值都在3亿元以上，据说米蒙头条的价格从年初的40万涨到了100万，一个的视频成本在130万左右(被官方否认)。
他们的特点属于自媒体内容范畴。
然而，内容创业已经是一片红海，其特点也发生了很大的变化，大致有三点： 从业余自媒体升级为专业自媒体； 从UGC升级为PGC； 从个性化升级为团队化； 2016年新媒体格局 去年的这个时候(2015年12月30日)，我在圈子里遇到了一些朋友，谈到了新媒体渠道下一步发展的特点。
当时《逻辑思维》刚刚低调上线。
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最早依赖鸡汤或鸡汤。
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结果： 2016年，微信推出了原创评论功能，但简单复制粘贴的账号被完全扼杀。
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账户垂直运营越来越重要，可能会下沉到四五线。
结果： 2016年，我们将发现区域规模越来越具有区域影响力和商业价值。
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例如，杭州交通91.8.2015年，纯软文年收入达到1000多万，2016年全面商业化，自己做。
App开吧。
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结果： PAPI保持一年的关注度，全渠道实力圈粉。
目前新媒体的格局还是四分天下。
第一个是自媒体，第二个是媒体机构，第三个是政府新媒体，第四个是企业新媒体。
自媒体占94%，媒体机构占5%，政府占1%，企业新媒体为零(参考2014年新榜单top100名单)。
因此，自媒体是近三年来最具活力的网络内容制作者。
企业如何做新媒体？ 企业要做新媒体吗？ 事实证明，从互联网品牌到一些传统品牌都在做新媒体。
如中国移动、京东、天猫、支付宝、聚美、可口可乐、星巴克等。
有没有账户做得很好，成本不高？ 宝马今年发生了一个大案例，很多人没有通过朋友圈转发。
它只是通过官方订阅账户发送了一个H5.然后，无论是广告还是运营，我的朋友圈都爆炸了。
为什么它会着火而不花一分钱？因为官方账户有一定的品牌知名度，这个想法做得很好，腾讯事实派出的吴亦凡h同样，技术也很耀眼。
虽然这是宝马乙方公司做的，但也说明如果你想玩，有好主意，成本可以很低。
如何做企业新媒体？ 我个人的观点是做新媒体矩阵，但要从微信做起。
2014年微信微信官方账号申请超过1000万。
据人口统计，每110人就有一个微信官方账号。
本图为2014年微信官方版，注册用户累计11.2亿，月合并活跃账户4.4亿。
它覆盖了一个非常高质量的用户群体。
2016年的最新数据是，用户的日常生活是8亿，所有社交产品都是毫无疑问的NO1.无论是从用户数量、活动率还是人群划分来看，都是首选。
做微信官方账号和做App的成本 一些企业主告诉我，我已经有了官方网站，我做微信和APP，哪个更适合我？ 在成本方面，微信官方账号肯定更有优势。
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不同的渠道，不同的特点，你做不同的内容。
微信更适合产品宣传。
最典型的例子是支付宝。
2015年上半年，它停了好几天。
同时，它在今天的头条新闻上开了自己的账户。
同样的内容在微信上获得了7万或8万的阅读量。
然而，今天的头条新闻只有几百个。
最后，他们在运营两周后回到微信。
为什么支付宝微信今天的头条失败了？支付宝已经积累了一定的用户基础，所以他们把内容定位为pr也会有人看到，告诉用户支付宝最近有什么大动作，什么新产品，用一种非常有趣的方式与用户交谈，其整体基调和定位是基于90年代后的用户，对网络用户和新事物感兴趣。
但今天的头条新闻是开放的，根据用户标签向用户推荐一些东西。
对于没有粉丝定义的头条新闻账户，你的标题和内容必须非常清楚，关键字不能太宽。
2.原创，多渠道分发。
这个就不多说了看微信路况，玩车教练就行了。
企业如何做微信官方账号的品牌定位？ 品牌营销的定义非常广泛，因为它将用于产品推广和市场营销的各个部分。
只是现在把以前的一些操作技术转移到新媒体平台上。
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第二，让用户认识你。
第三，让用户喜欢你。
第四，让用户记住你。
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首先，你的品牌定位是什么？你的身份是什么？中介还是终端？B还是2C？都要有明确的定位。
比如蘑菇街在时尚周边，会用内容驱动商品购买。
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小米在口碑营销中提到：用户关系是产品链，产品是引擎，社会营销是加速器。
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第二个斯巴达勇士，在品牌账户中，虽然可以吸引用户，但与品牌本身的风格不一致，我不记得他的产品叫什么。
因此，我的建议是，当我们做槽营销时，我们不应该考虑三种粗俗，而应该根据产品属性进行一些曝光。
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图中10W 已经说明了一切。
6.什么样的活动才是好活动？ 首先，你必须问自己，这种沟通的核心目的是什么？这种沟通的合理目标是什么？需要哪些资源和成本？可能的风险是什么？ 好活动和坏活动唯一的区别就是用户路径一定要短，做分享机制的时候要考虑的很好，交易数据要埋。
7.微信如何与用户互动？ 微信可以互动参与什么？ 评论。
之前大家都说作为微信号服务号，如果阅读量能达到12%，说明你的账号运营得很好。
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每个内容需要其他部门的同事合作吗？你必须有一个计划，因为你必须根据品牌和产品的节奏来计划。
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所有好的活动都是利益驱动和情感诱导（参考七项犯罪）。
要么是因为它对我有利，要么是因为我同意或不同意。
利益驱动是人性的共同点。
情感驱动是利用人性的贪婪、愤怒、痴呆、爱与恶的欲望，所以idea可根据此设计。
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