专业的短链接生成工具
链接域名
短网址有效期
自媒体时代如何做社会化营销？
更新时间：2025-6-1 12:04:09 作者：爱短链
市场营销获客工具【爱短链】全域跳转工具，打通私域引流关键一步：轻松将公域流量，引导至私域，通过链接点击直达，方便快捷，无风险提示跳转，助力企业/商家高速获客。》》点此获取链接
几天前，我在那里WeMedia在私人会议小组中，我们交流了一个话题：如何在自媒体时代进行社会营销？当时很多朋友都想加入群。
因为是联盟内部的共享群，不可能邀请更多的人听。
幸运的是，刘健亮整理了文字实录，给了大家看的机会，希望对大家有用。
大约在2010年底，我从报，成为一家公关公司。
当时，依靠报纸的一些关系，分散的小工作，主要使用报纸、杂志、网站发送一些手稿。
业务没有太大进展，因为当时传统的公关公司饱和，业务被几家大公关公司垄断。
当时我准备给自己找个出路。
当时，这两本书给了我很大的启发，一本是《新规则》，另一本是李开复的《微博改变一切》。
当时，我意识到，随着微博的兴起，企业公关和营销的理念正在发生变化，边界变得模糊，旧规则正在被打破，新规则正在形成。
我觉得这是一个机会。
营销规则的变化主要体现在哪里？媒体碎片化。
传统媒体的优势还在，CCTV广告仍然很有价值，但传统媒体的价值正在减弱，微博、微信和社交网络正在崛起，每个人都成为媒体。
这时，一门新的营销学正在诞生，那就是社会营销。
事实上，自工业革命以来，100多年来，营销规则没有改变，即营销媒体化，营销过于依赖机构媒体。
脑白金，在央视砸了10亿，还能砸品牌。
如果你读过长尾效应书，你应该知道这种广告策略仍然针对头部市场。
社会营销的核心不是依赖媒体，而是激发用户、粉丝和粉丝的参与。
什么是社交媒体？社交媒体，就是UGC媒体本身可以产生内容，而不是传统意义上的机构媒体。
通过这张图，我们可以看到社交媒体的概述，社交媒体已经渗透到我们生活的方方面面。
了解什么是社交媒体，现在需要解决的问题，如何利用社交媒体进行营销。
2010年底怎么做营销，其实我自己也不知道怎么做，这不是看一两本书就能解决的。
当时我自己做了一个独立的博客，叫:socialmouths也会经常挑一些国外的案例，自己也会写一些稿子，当时会投到虎嗅上。
当时我做这个网站的目的是为自己打一些知名度，承包一些客户。
通过做那个网站，通过接触一些国外的案例，我的想法大概清晰，大概知道怎么做。
对于传统媒体的营销，广告主要依赖于渠道。
对社交媒体来说，核心是刺激。
但是，推广和营销的主体没有改变。
在我看来，对于社会营销来说，从内容上看，从以往的企业本身，到以用户或粉丝为主体。
在渠道方面，从单一的传统媒体，到粉丝群，到意见领袖，甚至每个人。
因此，我曾经总结过社交媒体营销：湿营销、软植入、硬渠道。
现在，也许有点抽象，我再放一张图片，让大家了解一下网络营销的过程。
这张图是电通的AISAS模式。
网上销售的任何东西基本上都分为这个过程。
第一个要ATTENTION，首先，你主要去一些东西，在网上浏览或在朋友圈看到一些东西。
然后INTEREST，个人有过滤机制，喜欢就特别注意。
如果你特别喜欢某样东西或产品，你可以SEARCH。
当你搜索某件事时，如果你喜欢他，你可以下订单买它，也就是说，ACTION。
买东西后，如果它很好或很坏，你会分享你的声誉，你会SHARE。
当别人看到你的分享时，他们可能会再次循环。
你应该看到，在整个沟通或营销机制中，最重要的是营销。
因此，社会营销的核心应该是激发或分享。
现在我来谈谈大家最关心的微博和微信营销。
对于微博来说，我几乎经历了微博从胜到衰的整个过程。
不能说微博已经衰落了。
微博仍然有影响力，但它已经完全媒体化，没有运营红利。
微博已经完全成为社交媒体，而不是社交网络。
所以，现在在微博上，如果要做营销。
只有两点可以做，一是找官方合作，二是找明星。
虽然明星的价格很贵，但它们是话题的焦点。
微博的舆论取向仍由千分之一或万分之一的大V决定。
对于微信来说，最大的问题是很难突破朋友圈。
因为朋友圈比较小，公众号也不算太大，传播链很容易断开。
因此，我个人认为微信的主要价值在于互动，即通过互动游戏和小福利创建共享机制。
最后，我将讨论如何建立这种共享机制。
这是我上半年读的一本叫《疯传》的书。
我觉得这本书的主要核心是分享机制。
共享机制的核心STEPPS第一个原则是社会货币。
社会货币是什么意思？也就是说，当你得到一些东西时，人们会觉得自己被迫给自己的形象加分。
例如，小米给了我一封钢板邀请函。
如果别人得不到，我必须炫耀。
二是诱因。
这更抽象，有点像热点，比如现在郭美美是热点，只要你的内容与郭美美有关，就很容易传播。
三是激发情绪。
一般来说，如果一件事创意好，大家都很开心，很容易激发别人的分享。
第四个公共性，如F码、微信红包，将传播变成公共事件，让分享可以传递。
另一种是实用。
比如转发这个微信，可以拿到滴滴打车的红包，积累多少赞就能拿到奖品。
当然，最后一个是故事。
所有这些都应该融入到一个故事中，讲述一个品牌故事，这将更有利于沟通和营销。
今天，当我们去小森时，我们也说，事实上，ROSEONLY，这是一个品牌故事。
淘宝上会有很多商店做花盒，但他讲这个故事很有名。
他能卖得比你更有价值。
消息源：WeMedia 作者：黑马良驹 去年今天的运营文章 2022: 『三节课』App的MVP设计(0) 2022: 为什么要分解结构？（WBS）？(0) 2019: 「在线教育」看看这篇万字长文的行业本质和增长玩法就够了(0) 2019: 如何写新媒体运营推广策划？ 2019: 客户几何级增长：客户深度操作的13个关键数据模型（0） 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/1900.html
几天前，我在那里WeMedia在私人会议小组中，我们交流了一个话题：如何在自媒体时代进行社会营销？当时很多朋友都想加入群。
因为是联盟内部的共享群，不可能邀请更多的人听。
幸运的是，刘健亮整理了文字实录，给了大家看的机会，希望对大家有用。
大约在2010年底，我从报，成为一家公关公司。
当时，依靠报纸的一些关系，分散的小工作，主要使用报纸、杂志、网站发送一些手稿。
业务没有太大进展，因为当时传统的公关公司饱和，业务被几家大公关公司垄断。
当时我准备给自己找个出路。
当时，这两本书给了我很大的启发，一本是《新规则》，另一本是李开复的《微博改变一切》。
当时，我意识到，随着微博的兴起，企业公关和营销的理念正在发生变化，边界变得模糊，旧规则正在被打破，新规则正在形成。
我觉得这是一个机会。
营销规则的变化主要体现在哪里？媒体碎片化。
传统媒体的优势还在，CCTV广告仍然很有价值，但传统媒体的价值正在减弱，微博、微信和社交网络正在崛起，每个人都成为媒体。
这时，一门新的营销学正在诞生，那就是社会营销。
事实上，自工业革命以来，100多年来，营销规则没有改变，即营销媒体化，营销过于依赖机构媒体。
脑白金，在央视砸了10亿，还能砸品牌。
如果你读过长尾效应书，你应该知道这种广告策略仍然针对头部市场。
社会营销的核心不是依赖媒体，而是激发用户、粉丝和粉丝的参与。
什么是社交媒体？社交媒体，就是UGC媒体本身可以产生内容，而不是传统意义上的机构媒体。
通过这张图，我们可以看到社交媒体的概述，社交媒体已经渗透到我们生活的方方面面。
了解什么是社交媒体，现在需要解决的问题，如何利用社交媒体进行营销。
2010年底怎么做营销，其实我自己也不知道怎么做，这不是看一两本书就能解决的。
当时我自己做了一个独立的博客，叫:socialmouths也会经常挑一些国外的案例，自己也会写一些稿子，当时会投到虎嗅上。
当时我做这个网站的目的是为自己打一些知名度，承包一些客户。
通过做那个网站，通过接触一些国外的案例，我的想法大概清晰，大概知道怎么做。
对于传统媒体的营销，广告主要依赖于渠道。
对社交媒体来说，核心是刺激。
但是，推广和营销的主体没有改变。
在我看来，对于社会营销来说，从内容上看，从以往的企业本身，到以用户或粉丝为主体。
在渠道方面，从单一的传统媒体，到粉丝群，到意见领袖，甚至每个人。
因此，我曾经总结过社交媒体营销：湿营销、软植入、硬渠道。
现在，也许有点抽象，我再放一张图片，让大家了解一下网络营销的过程。
这张图是电通的AISAS模式。
网上销售的任何东西基本上都分为这个过程。
第一个要ATTENTION，首先，你主要去一些东西，在网上浏览或在朋友圈看到一些东西。
然后INTEREST，个人有过滤机制，喜欢就特别注意。
如果你特别喜欢某样东西或产品，你可以SEARCH。
当你搜索某件事时，如果你喜欢他，你可以下订单买它，也就是说，ACTION。
买东西后，如果它很好或很坏，你会分享你的声誉，你会SHARE。
当别人看到你的分享时，他们可能会再次循环。
你应该看到，在整个沟通或营销机制中，最重要的是营销。
因此，社会营销的核心应该是激发或分享。
现在我来谈谈大家最关心的微博和微信营销。
对于微博来说，我几乎经历了微博从胜到衰的整个过程。
不能说微博已经衰落了。
微博仍然有影响力，但它已经完全媒体化，没有运营红利。
微博已经完全成为社交媒体，而不是社交网络。
所以，现在在微博上，如果要做营销。
只有两点可以做，一是找官方合作，二是找明星。
虽然明星的价格很贵，但它们是话题的焦点。
微博的舆论取向仍由千分之一或万分之一的大V决定。
对于微信来说，最大的问题是很难突破朋友圈。
因为朋友圈比较小，公众号也不算太大，传播链很容易断开。
因此，我个人认为微信的主要价值在于互动，即通过互动游戏和小福利创建共享机制。
最后，我将讨论如何建立这种共享机制。
这是我上半年读的一本叫《疯传》的书。
我觉得这本书的主要核心是分享机制。
共享机制的核心STEPPS第一个原则是社会货币。
社会货币是什么意思？也就是说，当你得到一些东西时，人们会觉得自己被迫给自己的形象加分。
例如，小米给了我一封钢板邀请函。
如果别人得不到，我必须炫耀。
二是诱因。
这更抽象，有点像热点，比如现在郭美美是热点，只要你的内容与郭美美有关，就很容易传播。
三是激发情绪。
一般来说，如果一件事创意好，大家都很开心，很容易激发别人的分享。
第四个公共性，如F码、微信红包，将传播变成公共事件，让分享可以传递。
另一种是实用。
比如转发这个微信，可以拿到滴滴打车的红包，积累多少赞就能拿到奖品。
当然，最后一个是故事。
所有这些都应该融入到一个故事中，讲述一个品牌故事，这将更有利于沟通和营销。
今天，当我们去小森时，我们也说，事实上，ROSEONLY，这是一个品牌故事。
淘宝上会有很多商店做花盒，但他讲这个故事很有名。
他能卖得比你更有价值。
消息源：WeMedia 作者：黑马良驹 去年今天的运营文章 2022: 『三节课』App的MVP设计(0) 2022: 为什么要分解结构？（WBS）？(0) 2019: 「在线教育」看看这篇万字长文的行业本质和增长玩法就够了(0) 2019: 如何写新媒体运营推广策划？ 2019: 客户几何级增长：客户深度操作的13个关键数据模型（0） 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/1900.html
