产品经理避坑指南

“一入产品深似海，从此人生全是坑“。别怕，今天说说如何规避四大坑。“一入产品深似海，从此人生全是坑“，这是很多产品新同学的深情感慨！的确，在产品实践路上，无论是自己无意识的挖，还是别人给挖，新同学经常会遇到一些大大小小的坑。害的自己，要么加班填坑，要么跪求开发帮助填坑，要么被死拍在坑中遭白眼。其实啊，按照一定的规则谨...

年轻化大势所趋，品牌如何破圈？

“品牌年轻化”的走红让品牌们开始思考怎么破圈宣传。这篇文章就从蒙牛和王者荣耀的联名合作切入，带来了一些关于“年轻化”的思考。近年来，“品牌年轻化”一直是热门话题，也是品牌必须要面对的市场命题。一、品牌为什么需要年轻化？当下Z世代已经成为市场上不可忽视的新生代消费主力，与年轻人进行沟通，拉近与他们的距离，对品牌来说...

品牌入局直播前，先学会“挑三拣四”

要说最近啥东西让各大品牌抓耳挠腮，那一定是直播。视频直播去年就火得一塌糊涂，尤其是直播带货屡创纪录让很多人羡慕不已。今年在疫情冲击下，线下门店受阻，各大品牌更是把视频直播当做救命稻草，恨不得把自己品牌所有产品都送到各个主播的直播间。很多人甚至有直播不带货就是耍流氓的主观臆想...

增长黑马「完美日记」是如何在众多大牌美妆中出圈的？

作为一个年轻的品牌，完美日记成为了备受欢迎的国货美妆品牌。但是，完美日记是怎样进行营销从而在众多大牌美妆中出圈的呢？这几年，国货之光不断引发人关注。国货彩妆成为了亮点并出现黑马，而其中稳坐头把交椅的当属完美日记。4月伊始，完美日记获得新一轮战略融资，金额达1亿美元。至此，完美日记最新估值已超141亿元。完美日记2...

想要靠直播获取长效价值，品牌还需学会“挑三拣四”

直播作为一种面对面撩拨神经的媒介形式，偶尔借助流量主播产生即时带货或话题无可厚非，但从品牌长效价值来看，企业躬身入局才是出路。要说最近啥东西让各大品牌抓耳挠腮，那一定是直播。视频直播去年就火得一塌糊涂，尤其是直播带货屡创纪录让很多人羡慕不已。今年在疫情冲击下，线下门店受阻，各大品牌更是把视频直播当做救命稻草，恨不得...

高明的品牌，都善用“傻瓜思维”

编者按：本文来自微信公众号“公关界007”（ID:PRCN007），作者：黄毅。后疫情时代，“报复性消费”还没开始，“报复性涨价”倒是让人猝不及防。海底捞、西贝、喜茶等餐饮品牌，接连因为涨价上了热搜，引来大众一片怨气。虽然海底捞、西贝先后道歉，并且承诺恢复价格到停业前的标准，但这次涨价风波还是让品牌背上了“趁火打劫...

品牌公关切勿盲目破圈，需警惕这些“雷区”

圈层文化的出现促使品牌开始进行“破圈”营销，但是盲目“破圈”不仅无法达到宣传效果，还会对本身属性圈层造成破坏。那么有哪些“破圈雷区”需要警惕的呢？没有人是一座孤岛，每个人在这个世界上，都可以找到与自己属性相近的一个人，或一群人。如今我们的生活离不开网络，群众可以自发从网络中，聚集一批属性一致的人群，最后该聚集起来的...

【一群人儿，一个话题儿】什么是A/B测试，到底有什么用？

一群PM聊一个话题的乐趣群友误区：A/B测试是什么？这个不是测试的事吗？和产品经理有什么关系？什么是A/B测试？AB测试是为web或app界面或流程制作两个（A/B）或多个（A/B/n）版本，在同一时间维度，分别让组成成分相同（相似）的访客群组（目标人群）随机的访问这些版本，收集各群组的用户体验数据和业务数据，...

恕我直言，不是所有的品牌都适合直播带货！

直播红利势头正盛，许多企业品牌纷纷开始了直播带货的营销方式，但是直播带货并非适用于所有品牌。究竟怎么回事呢？一起来看看吧。作者：徐立来源：营销头版（ID：mkt2000）随着李佳琦、薇娅、罗永浩直播的大火，似乎大家都看到了直播的红利，近来越来越多的企业开始在线直播。疫情下，直播这种营销方式在今天非常火热，而直播其...

专注做内衣的「蕉内」，文案堪称一绝！

说到会写文案的品牌，很多人回想到江小白、支付宝、方太……但其实有一家专注做内衣的品牌，文案也非常出色，它就是「蕉内」。作者：欧阳睿来源：微信公众号：“4A广告文案”蕉内，寓意为聚焦于内，是根据“没有裁缝标签的内衣”，而诞生的“无感标签内衣”品牌。这个成立于2016年3月的品牌，在三年多的时间，就实现了飞速发展，...