目前，随着新媒体运营的广泛推广，许多企业基本上积累了自己的用户基础，其次是管理用户基础，以提高用户池的内容。


用户操作是什么？用户操作：以人为本的操作方式，以贴近用户、团结用户、引导用户为手段。


你会发现网站运营商非常愿意与用户沟通、逗乐、聊天、八卦，有时你不知道这是用户还是官方员工。


创造爆款，让自己的产品轻松刷屏，是每个运营商、产品人甚至新媒体人的夙愿，但现实往往适得其反。


现在，获得用户太难了。


你想要高的ROI，想要源源不断的流量，两头兼顾，两头兼顾不了，很尴尬。


希望下面提到的三个传播套路能缓解这种尴尬。


1.强制裂变-强制传播 强制裂变的逻辑是：需求 被动操作。


根据强制传播套路实施裂变方式之一的群裂变。


这种套路可以引起的传播包括:切准用户需求，制定操作性强的转发命令 这种沟通类型的根本驱动力是满足用户的需求。


只有找到用户的痛点，沟通才是有价值的。


如果需求不够痛苦，或者没有找到合适的痛点，其沟通效果就会降低。


只有足够的疼痛，用户才能在强制转发命令面前被动操作并传播东西。


转发操作必须简单，尽量不要超过三个步骤，因为过于繁琐的操作过程很容易抵消用户的沟通意愿。


通知转发操作平台是微信组、官方账号还是个人号码，只要用户能看到并返回时没有障碍。


为了保证用户真正转发，经常采用审核截图的形式，没有系统检测手段，只能手动审核。


目前，许多企业微信服务提供商已经建立了裂变拉新服务，如微盛企业微管家，可以帮助用户设置裂变活动，直接从后台查看每个用户的裂变效果 知识付费玩家采用这种套路，使知识付费和裂变繁荣。


可以说，强制传播套路有助于产生这种现象。


以下方法可用于企业微信群的裂变： 2.引导传播 引导传播是一种冲动传播常规，其逻辑是：好奇心 情绪传染。


微信官方账号文章、支付宝年度账单、网易云年度听歌截图可以疯传，主要是因为这个套路，成为爆文的标准。


其实这个套路能引发传播的主要原因是: 1)利用用用户的好奇心吸引注意力 吸引用户注意力的最好方法是利用好奇心，比如微信官方账号文章。


如果标题不够吸引人，打开率自然会低，沟通效果会很弱。


有很多更好的方法可以让用户好奇，比如联系热门名人，颠覆通常的认知，创造真正的恐惧，引起情感共鸣等等。


2)情感感染引起的冲动传播 在吸引了用户的注意后，需要创造一个让用户感同身受的场景，从而产生冲动传播。


所谓的作场景，其实就是讲故事，这个故事有套路。


首先尽量用第二人称你，然后用容易产生情绪的词语。


有了场景，就要有冲动的情绪，有很多，比如幽默、愤怒、焦虑、感动、怀旧、兴奋、敬畏、惊讶、恐惧等些都很容易被转发。


当然，以上只是简单地拆卸这个程序，事实上，它可以进一步升级，即标题和内容具有情感吸引力，但这个操作很难使用。


3.奖励传播 奖励传播程序的逻辑是：价值 物质刺激。


这种套路是目前比较流行的裂变方式，比如分销、拼团、议价等。


1.）价值促进传播和启动 价值能激发用户的欲望。


因此，激发这一套路的基本要求是产品的价值足够大，有足够的用户期待和收获。


2)实际物质奖励刺激更强的传播 价值保证了传播的初始动力，物质激励支持进一步传播。


优惠金额、相对较低的成本支付等都是奖励方式，如群体、讨价还价等裂变手段，属于物质刺激的基础。


目前，最有效的是适当比例的现金返还。


例如，分销裂变是利用高比例的现金返还进行有效的沟通激励，创造了拼多多的快速崛起。


基本上，每个人的微信朋友都有拼多多的忠实粉丝。


事实上，上述三种传播程序并非一成不变，而是可以相互拆卸和重新组合，但这需要结合自己的产品。


另外，在三种传播套路中，可以加入很多营销小手法，最好的例子就是新世相营销课。


它采用奖励传播常规，利用损失规避、稀缺、社会认同等营销心理，如每注册增加1万人5元，使作者有立即下订单的冲动。


因此，创造爆款取决于概率。


爆款还需要为用户创造实用价值。


4、总结 当消费者满意时，他们会通过社交媒体进行评估和分享，成为我们实际的沟通人员，从而影响其他客户群体的购买决策。


我们总是说最好的营销是口碑营销，100个广告不如熟人推荐。


但过去传播力度不够，口碑营销难以真正实现。


如今，互联网和社交媒体使每个消费者都成为一个传播平台，我们可以把口碑营销做到极致。


这也是最有效的沟通方式——口碑沟通，创造价值的产品是心，放心，如果产品疯狂传播，它一定是最先进的沟通常规。


这个套路，就是口碑，是最应该追求的，没有一个。


简言之，沟通非常简单，但也非常复杂。


简单在于对客户的理解，复杂在于客户想法的随机变化。


因此，不同产品在不同场景下的推广也应适当适应。


作为企业的运营商，我们应该把企业文化和产品质量放在首位，然后在社区中输出高质量的内容，为企业沉淀更多的忠实用户。


这篇文章是一米阳光weshine提交，操作狗专栏作者。