一个“土味”品牌的爆红，老乡鸡为啥每次都能抓住大众的G点？

在一场场所谓土味营销的狂欢中，嬉笑讨论之间是忙碌生活的一种调剂，它让每个人实现了参与感和自我认同感。或许，这才是品牌营销最大的意义。作者：李东阳来源：首席营销官不管你承不承认，如果要评选2020最火的网红品牌，老乡鸡必须占有一席之地。那个新几天因官宣岳云鹏代言而掀起一阵网络狂欢的老乡鸡再次发声，连官宣都在“匆忙...

4个方面解答，品牌是什么？

编辑导读：在我们的生活中，离不开各种品牌。但说起品牌，可能每个人对它的定义又各不相同。各种品牌理论层出不穷，但品牌不是“任人打扮的小姑娘”，它的本质是始终不变的。本文作者从品牌的4个基本认知出发，结合具体案例，对品牌的含义展开了分析讨论，一起来看看~关于品牌，一千个专家，就有一千种定义。虽然成熟的头脑允许不同的观点同...

品牌不是任人打扮的小姑娘！

在我们的生活中，离不开各种品牌。但说起品牌，可能每个人对它的定义又各不相同。各种品牌理论层出不穷，但品牌不是“任人打扮的小姑娘”，它的本质是始终不变的。本文作者从品牌的4个基本认知出发，结合具体案例，对品牌的含义展开了分析讨论，一起来看看~关于品牌，一千个专家，就有一千种定义。虽然成熟的头脑允许不同的观点同时存在，但...

从商品符号、顾客认知、商业资产三个维度，来谈谈品牌的本质

品牌是商品符号、顾客认知、商业资产和企业组织四个概念构成的集合。虽然成熟的头脑允许不同的观点同时存在，但当每个人都不清楚品牌的定义时，品牌管理的效率就会大大降低。

长期策略下，品牌如何实现短期盈利目标？

品牌与营销需要时刻把握平衡，既要盯着脚下，又要看到远方，而最关键的是要保持长期的规划。

万人行业大会的品牌怎么做？—— 酷+大会背后的设计全解析

编辑导语：大家都知道举办一个活动需要非常多的前期准备工作，从想法到策划再到落地；像行业大会类型的，要让用户有参与感，并不是来走的过场就完事了，所以要从每个环节中进行一些设计，得到参会者的共情；本文是“酷+大会”的一个详细拆解，我们一起来看一下。2019年11月，酷家乐在杭州举办了家居届的行业大会——“酷科技·未来家”...

狗不理“霸道”公关，老品牌面临文化传承与创新的窘境

狗不理等老品牌面临的是产品、品牌、文化传承与创新等一系列的系统性困境。百年品牌的传承、中华民族工匠精神和精湛技艺的传承、消费者与市场的更迭与转变等等，每一步的改变都困难重重。作者：李东阳来源：首席营销官（ID:cmo1967）狗不理上一次引发大范围关注还是数月前的退市事件。没想到几个月后，狗不理再次成为舆论焦点。...

可口可乐启示录：品牌忠诚度，一门可以学得会的玄学

低成本维系老客户的秘密就在于培养他们的忠诚度。

这届品牌们，为什么越来越喜欢写歌？

泛娱乐时代的到来，音乐营销已是大势所趋。如果品牌想要拉近自己与年轻人的距离，让自己的品牌调性更为年轻化，用音乐突围无疑是最为有效的方式之一。当下，中国开始进入「新消费时代」，而年轻人正是新消费时代的主力军。所谓得年轻人得天下，为了率先抢占年轻用户的心智，各大品牌们都在绞尽脑汁寻求年轻化营销的最佳路径。在这种社会背景...

能言传也能意会，才是品牌

品牌是有层次的，浅层来说任何有名字的、有符号的都可以叫做品牌，但这只是做到了文字、画面和声音的传递，也就是所谓的言传，能深入人心的，值得推荐的，被人尊重的，最终成为共识和信仰的品牌并不多，也就是提到品牌无须多言，通过意会就有共识。上周日和老朋友一起喝茶，席间我们聊到品牌，提到喜家德水饺，他说这水饺真厉害，吃了一次就记...