品牌做店铺二楼：理想很丰满，现实很骨感

目前，店铺二楼似乎成了品牌在淘系做营销的标配。但是由于“入口太深，缺乏流量”、“难以形成传播层面分享裂变”、“背靠平台缺少社交和内容基因”等问题，品牌大费周折做店铺二楼，几乎大部分最后等来的是寥寥无几的访问量。从去年开始，店铺二楼似乎成为了品牌在淘系站内做营销的标配，只要有个稍微大点的营销活动，落地到站内的时候总是要...

万物可啤，百威集团首家 “酒水生活方式买手店”今日营业中

结合疫情环境下线上消费上扬的趋势，以及中国啤酒市场高端化、个性化消费升级的空间，百威集团推出首家线上“酒水生活方式买手店”——「玩啤客旗舰店」。5月19日百威集团×聚划算集团欢聚日，我们为这家新店的上线策划系列创意，帮助百威集团传达年轻人的酒文化生活方式。#万物可啤#带感嗨&n...

All in直播：平台、商家、用户三方怎么看？

随着美团、饿了么也被拉进直播的旋涡，我们似乎进入了一个全民直播的年代。在直播繁荣的当下，那些以往的商家、用户和平台又是怎么看待直播的呢？它们各自又将迎来怎样的机遇和挑战？本文对此展开了分析探究，与大家分享。在这个万物皆可直播，万物皆可带货的时期里，直播买衣服、化妆品已经稀松平常，就连火箭这样的“庞然大物”同样可以出现...

探索苹果零售店，带你秒懂苹果的品牌体验法则

编者按：本文来自微信公众号“品牌几何”（ID:brand-vista），作者：魏海涛。苹果品牌力的“强势”，从产品到创新，从著名的苹果营销三原则到饥饿营销，都能见微知著。按理说，对客户“强势”，品牌体验不一定会好，但是苹果却又做到了另一个高点，“品牌体验”的内涵是远远超出品牌旗帜下的产品和服务，包含着顾客和品牌或供应...

种族压力下，品牌们の迷惑行为大赏

编者按：本文来自微信公众号“时趣研究院”（ID:SocialTouch2020），作者时有趣。5月25日，美国警察暴力执法导致名为“弗洛伊德”的黑人致死，舆论的不断发酵导致全球再一次掀起BLM（BlackLivesMatter）反种族歧视运动，成为新冠肺炎之后品牌方所面临的又一大“黑天鹅”事件，如今BLM运动引...

网红品牌如何才能避免昙花一现？这里有品牌长红的三大法则

编者按：本文来自微信公众号“里斯战略定位咨询”（ID:positioningpioneers），作者：倪佳帆。如今，品牌的打造及发展速度已经远远刷新了人们的认知。在互联网的催生下，大批网红品牌“一夜爆红”，诸如钟薛高、王饱饱、三顿半、元气森林、完美日记等品牌都在一夜之间爆红市场。只是这风来得快，走得也快，“网红品牌...

商家应该如何打造品牌力？

卖货的底层核心来了！老板经常向我抱怨：用心做产品，材料好，工艺好，价格适中，但卖不出去，推广ROI低穷，迷茫怀疑人生。现在很多商家的产品都不错，但是消费者感觉不到。

不重视品牌的企业，注定无法长久

其实从你的公司成立，到你有第一个顾客开始，你的品牌就存在了。你的每一个动作都会影响消费者对你的认知，也就是影响你的品牌。品牌没做好，公司好不了。在企业做市场工作的人，品牌恐怕是一个绕不开的词语。但我敢说，即使是从事相关工作的人，往往也说不清楚它是什么！这不奇怪，因为品牌是个抽象概念，任何时候，想给一个概念下定义都是困...

商家，如何打造品牌力？

商家如何从消费者决策流程下手，打造品牌力，卖出货？在唯增长至上的商业环境里，靠品牌获取更高的溢价和更长久的竞争力，是一条难走的路，也注定会体会随行者少的孤独。这是一场持久性的工作，没有飞跃只能渐进，勿攀比勿急躁。共勉。经常有老板找我抱怨：用心做产品，好料好工艺，价格中等偏上，但是卖不动，推广起来ROI低的可怜，迷茫的...

品牌定位怎么做？战略有三步，战术有四招！

品牌定位像是一座灯塔，照亮着想要靠近的人。