“陪伴”主题千千万，这个品牌如何讲好陪伴故事？

虽然强调“陪伴”的品牌并不少见，但小度这次整合营销的打法，依旧有一定的借鉴意义：小度通过持续发声，实现了用户生活全场景的触达，让自己的陪伴功能悄然融入，带着用户逐渐认知「小度在家，陪伴在家」的意义。作者：杨阳来源：广告创意（ID：idea1408）随着传播语境的变化和消费者营销审美的升级，品牌也要不断地改善及升...

产品定位与品牌价值有什么关系？

编辑导读：对于一个产品来说，一个好的定位就已经决定了产品的成功，而不同层次的产品定位对产品价值也有着不同的影响。本文作者从产品定位的定义出发，对产品定位、产品价值和品牌价值三者之间的关系展开了分析探讨，与大家分享。不知道大家有没有考虑过，一款新产品上市后获得成功，背后的核心原因是什么?虽然影响产品成功的因素有很多，...

品牌为何纷纷抢滩下沉市场？

下沉市场正在成为互联网下半场兵家必争之地。2019年，拼多多的成功上市让更多的品牌巨头意识到他们曾经忽视的巨大蓝海——下沉市场。不仅是一线品牌加快了线下门店的布局

品牌的利他主义哲学：去麦当劳上厕所，去链家打印

编辑导读：马云曾经说过，企业只有“利他主义”才能获利。如果把这种思维放在我们的品牌运营中，同样如此。麦当劳和链家的一些另类服务，成本并不高，但是创造了更高的流量和间接收益，这一点对于那些做了多年运营却仍然找不到思路的企业或许有借鉴意义。文章开始先讲两个亲身经历的小故事。故事一：某次跟朋友逛街，在路过一家麦当劳的时...

互联网时代，打造品牌IP真的有必要吗？

编辑导语：受疫情影响，越来越多的企业开始重视品牌，并尝试打造品牌IP，希望以此让自家品牌从市场上脱颖而出，更具辨识度；品牌IP化，虽然可以改变品牌和用户之间的关系，扩大品牌的商业化，但并不意味着任何品牌都适合IP化；本文作者详细分析了打造品牌IP的必要性。一、什么是品牌IP？我们先来简单了解研究一下品牌和IP的概念...

宜家、钉钉、花西子是如何玩转“声音营销”，让品牌声入人心的？

声音营销，品牌对话消费者的精神密码。从街道到公共汽车和地铁，大多数人总是戴着耳机。耳机可以说是当代人的保护伞。耳机的一端是一个复杂的现实世界，耳机的另一端是他们自己的精神家园。

2020元气森林、花西子、喜茶……真的只是网红品牌吗？

他们背后隐藏着在未来很长一段时间里真正行之有效的、数字化时代的新营销玩法。今天创业小成的标志是什么？是营收十亿，还是喜获？C轮融资？不，被冠以「网红品牌」名义群笑了好几次。

如何凭借感官打造品牌的记忆点？

品牌根据品牌的调性和内容的需求，将人的感官体验融入到广告的内容中，或许能够产生「多米诺效应」，既能激发用户内心深处的情感/记忆，又能够让广告本身更具有延展性，从而增加广告的传播性和感染力，增强品牌在市场中的竞争力。作者：兵法先生来源：营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)当脑白金重复的魔性广告被大众熟知后...

宜家、钉钉、花西子是如何玩转“声音营销”让品牌声入人心的？

在为广告创意抓耳饶腮时，声音营销也许是一个不错的idea！一方面，没有了眼花缭乱的画面干扰眼睛，消费者更能把注意力放在广告信息上，保证广告的更有效传播。另一方面，在众多以画面为主的广告片中，这样主打声音的广告片显然能让人耳目一新，让品牌立马凸显了出现，抓人眼球。作者：马克来源：首席品牌家（ID：CBO688）有...

如何打造品牌的社交属性？我们从这2方面说起……

如何打造内容IP？如果你想快速传播营销信息，你需要使品牌/产品具有社会属性，即使品牌/产品本身具有主题性和传播性。