疫情之下，品牌营销的挑战与应对

在本次疫情中，不少行业都受到了冲击与营销，而对营销行业来说，这次疫情也将不断促使行业进行模式与结构的优化与迭代。作为一位营销行业从业者，上周已经开始了在家办公的第一周，疫情严重，本周将继续线上办公模式。虽然线上办公对社媒营销领域的效率不会有太大影响，但如技术开发探讨、会议交流、讨论修改等环节的顺利沟通对接还是很受影响...

如何做品牌的营销策略

不管何种营销方案或者看似高大上的概念，其实只要挖掘好消费者的需求，站在他们的视角，找出方法，持续不断的给予需求的满足，就是最好的营销策略。激烈市场竞争下，繁多的品牌时刻侵扰着消费者的视线。我们有什么东西可以打动顾客？顾客为什么要选择我们？我们的差异化到底在哪里？通过哪些渠道、策略让顾客成为我们的忠实消费者？如何保持品...

直播是当下实体品牌的首要任务吗？

因为疫情原因，众多实体行业纷纷尝试线上直播，但这并不代表以后线上直播会是实体品牌的首要任务，这只会是特殊时期的一种替代手段，实体行业的基因也注定它不适合做直播。在开始正式的文章之前，我先把标题的问题回答一下：不是，不是，不是。重要的话说三遍。从疫情初期，相当一部分实体品牌在无法恢复线下运营力的情况下，纷纷开始尝试...

看疫情下的借势营销：以微保和平安好医生为例

这次疫情，基本上涉及到社会中的每一个人，关注度高且可持续时间也相对较长。很多企业自然也不会错过这样的机会，但多数情况下都踩了雷。本文结合微保、平安好医生、美的来看看疫情下的借势营销。不建议做借势营销长期以来，我个人都不太建议去做借势营销。主要原因有以下三点：1.创意太难看了太多杜蕾斯，让诸多创业者有种极大的...

如何运营好一个抖音账号？且赚钱呢？

抖音已经走到第四个年头了，产品已经形成了良好的用户使用机制。那么在抖音这个平台上，我们该如何运营好一个账号呢？并且做到赚钱呢？抖音已经到了第4年头了，产品也开始越来越完善了。产品通过本身的数据算法，已经形成良好用户使用机制。视频推荐流算法，其实是对每个视频进行优质筛选过程。抖音视频推荐主要分为2类：第一类为通讯录...

碎片化消费时代，生产过多内容会害了媒体？

媒体是否应该削减那些制作成本高、阅读表现较差的优质内容，是否应该仅仅根据读者的口味调整内容？越来越多的媒体发现，内容生产量与消费量不能成正比。包括《卫报》、《英国新闻报》、《伦敦时报》和《世界报》等在内的多家媒体发现，对内容生产量的适当削减，反而带来了更多的用户流量、更长的阅读时间和更多的付费订户。本期笔者独家编译...

盘点：高转化线下门店引流活动方案

如何才能做一场好的引流活动？本文笔者筛选出来了10个优秀的活动方案可供参考~互联网对实体店的冲击特别的明显，对于线下的门店老板，大多数都存在客流少或者没有客流的情况，将流量先引进来，才能进行后端的持续精细化运营与持续变现。在线下引流比较有效的方法是通过打折、促销的形式进行。但是也有技巧，力度太大，容易亏损，力度太小...

后疫情时代，关于品牌营销的30条指引

近期，大批企业陆续复工，城市开始慢慢恢复以往生机，步入正轨。中国经济将进入后疫情时代。尼采说，凡是不能毁灭我的，必将使我强大。那么已经按下2020年营销启动键的品牌主们，又将走向何方？通过参考第三方报告，及时趣策略团队推出的《后疫情营销趋势变化与品牌机会分析》，从消费者洞察、媒体市场、营销趋势三个维度，总结了后疫情时...

从运营角度，谈谈需求管理

需求管理，也是产品运营人工作中非常重要的一个任务。本人作者将从实际的工作中体会，以实践和理论相结合的角度总结一下日常中需求管理的流程方法。产品需求上线后，你是否经常有这样的疑问：页面布局改版跟想象中的不一样？平台新上的功能怎么没人用呢？新的算法上了以后，推荐效果怎么更差了？…..产生这些问题的一个非常重要的...

江小白文青、杜蕾斯雅痞、卫龙戏精……品牌该如何打造人设？

品牌需要温度，需要故事和内容，需要可以分享的社交货币，甚至需要个性化的“人设”。作者：欧阳睿来源：4A广告文案（ID：AAAAIdea）曾经，在信息单一的时代，传统的营销方式成就了一个又一个品牌，比如通过大量投放电视广告就能迅速打响品牌知名度。随着互联网渗入到人们的生活，品牌传播的成本越来越高，原来的那套打法好...