机构的品牌化，与品牌的机构化

编者按：本文来自微信公众号“群响刘老板”（ID:applemanliu641），作者：爱学习的刘思毅。赵圆圆那天发票圈，说品牌还是要尊重KOL，该KOL做的事情，还是让KOL赚钱，我的观点有所不同，也许是看到的品牌阶段不一样，超大品牌还是如此，做品牌应该做的事情。但最近和群响会员，特别是几个机构，和几个...

从小众到大众，品牌 “出圈”战该如何打？

品牌营销3.0时代，消费者的需求变化快速、市场品类和选择的多样化，使得市场竞争惨烈，余下的蛋糕太小，品牌“出圈”已经迫在眉睫！作者：林川来源：品牌头版近日，作为茶饮界的网红品牌，茶颜悦色在长沙深耕七年后突然宣布进军武汉；欧洲领先体育用品零售品牌迪卡侬，于今年4月牵手天猫超级品牌日营销活动，联合田亮等五位体育冠军...

假如LV、苹果也去摆地摊…

长江后浪推前浪诶诶~出摊麻烦让一让一夜之间地摊经济火遍中国走向全球冲出漫威宇宙没有片约的漫威英雄终于在地摊经济的新风口重新找回自己铁板腰砸钢铁侠↓炭烤地瓜看灭霸↓祖传贴膜找美队↓一时各...

直播的未来：次中心化，次品牌化，次价格化

藏锋丨第2篇文章阅读提示丨3450字7分钟直播丨爸爸疼爱的孩子，运气都不会太差直播（以淘宝直播作为开场）的本质是销售渠道，而渠道的本质是流量和转化率，淘宝作为一个渠道扶持直播，相当于是渠道“局中局”，在自己的大渠道之下又新生了个小渠道，以此作为契机布局自己的增长第二曲线。基于...

雷佳音代言翻车后，还有品牌敢用他么？

编者按：本文来自微信公众号“时趣研究院”（ID:SocialTouch2020），作者：Heron。雷佳音代言优衣库的“翻车”事件已经过去了几天，但围绕在心头的还有一个灵魂质问：这次之后，还有服装品牌敢用雷佳音么？回答问题前，我们先简要回顾下这次“代言事故”。5月18日，优衣库微博官宣绅士系列大使——雷佳音，并直...

如果品牌大厂都去摆摊了……

错过了淘宝拼多多错付了短视频直播终于迎来了下一轮“朋友圈”创（副）业风口『地摊新零售』但，风口就是开放给所有参与者如果各品牌大厂也加入进来那会是怎样的名场面

Nike x 王一博，从保守到进攻休闲运动市场

本文是品牌如何利用流量明星进行营销这一话题的第三期，这次选择的是nike，原因有二：1.nike是一家伟大的企业（推荐大家看《鞋狗》）2.nike从来不邀请娱乐圈明星为其品牌代言，这次却请了一个顶流明星。品牌为什么选择流量明星？Nike的对手不是adidas，而...

品牌年轻化，到底应该“年轻”哪些地方？

近来"品牌年轻化"不绝于耳，但凡有些营销新尝试，就会有行业报道跟进，来报道做了哪些品牌年轻化了。但是常常一整年下来，品牌的原有用户没什么感知，新用户也没捞着多少。我想，这其中对于品牌年轻化，这个概念有不少误解。让品牌年轻，是对品牌管理最大的误解。品牌应该时刻审视自己，是否与消费者保持合理的沟通，如...

让案例告诉你吸引年轻人品牌的7大特征

编者按：本文来自微信公众号“品牌几何”（ID:brand-vista），作者：米可怡。近两年，迅速崛起的爆红新消费品类和品牌非常多。比如在美妆领域，有完美日记、花西子、HFP，在咖啡领域，有三顿半咖啡，oneshot；而在饮料领域，有如元气森林、汉口二厂、喜茶、奈雪的茶；冰淇淋有钟薛高，俄罗斯冰条等等；这些受到...

新品牌如何进行内容营销？

内容营销一向是品牌运营的重点，内容营销影响着消费者的购买决策。品牌如何进行内容营销？本文作者把内容营销分为三个阶段：前期、中期和后期，并对各个阶段展开了梳理分析，与大家分享。一个产品的成功与否，取决于消费者的认知。不被用户所熟知的陌生新产品，用户往往不会购买。品牌作为无形资产，日常生活中经常被人们所忽略。直到这次疫...