4个方面解答，符号是什么？

符号是什么？本文笔者立足品牌营销，对符号的概念、作用及其发展进行了分析与讨论，与大家分享。最近认识了很多新朋友，交流后发现，有做媒体的，有做运营的，有做营销的……还有干脆自己做企业的。别看大家职业、行业各不相同；其实，我一直觉得，咱们都在做一件事。或者说，都在围绕同一个东西做事——符号。咋一听可能会懵，其实我们...

跟大品牌学营销，你可能越走越错

很多人会有这种误区——大品牌怎么做营销的，自己也紧跟其后。但是这种行为只会导致你越学越错。中午，买了一瓶可口可乐，很自然的拧开盖子喝了一口，嘴里还含着可乐，看见瓶子上的广告写着“喝出有神经反转”，吓了我一跳，我才喝了一口怎么就神经反转了？差点把可乐喷了出来。仔细一看应该是“喝出有精神反转”，想着确实有道理，让中午昏...

不懂品牌公关，吃亏在眼前

对于品牌来说，公关的重要性不言而喻——好的公关能为品牌宣传达成不错的效果，而处理不好的公关问题则可能危及品牌生存。题外话：最近这些天，“公关”是高频词。NBA休斯顿火箭队总经理莫雷的一条推文引发了国内媒体、赞助商、球迷们的一致声讨。从公关的角度来看，他带着身份的“自由表达”逻辑并不合理。同期，华为孟晚舟女士在温哥华...

品牌的秘密，在于构建核心认同力

敢于输出价值认同，才能收获市场认同，有认同力，才有品牌力。作者|404号房客引言：认同感在促进消费决策上所起到的作用，正被逐层强化。在经典的品牌理论中，品牌实际有两个核心价值，一个叫质量保证，一个叫人格认同。换句话说，消费者所消费的不止是产品的功能属性，还有个人情感的投映。在如今的消费浪潮下，大众进化地愈发精...

品牌建设有这“2根柱子”，就不会是“空中楼阁”

柱子打得好，房子塌不了。最近营销人的朋友圈经常被刷屏，相比于精彩的案例作品，更多的是关于这个行业本身的一些事件和观点论调。《Adidas花30亿买到的教训：做品牌为何如此艰难？》一文在上周刷屏了，我看到很多广告圈和甲方市场部的人都在转，并配上几句大致相似的话来表达自己的共鸣：要抵得住诱惑，效果导向的营销会让品牌陷入恶...

品牌公关：如何利用情绪共鸣做好企业品牌营销策划？

找到受众的情感脆弱点，结合当下时代的变化，与受众建立情感连结，触发受众的情感共鸣，这样营销活动才能事半功倍。•引言•市场竞争激烈，产品同质化严重，社会公众已经对营销传播产生免疫抗体。信息爆炸时代、信息过载时代，传统的营销手段似乎已经很难再打动受众了，难取得实质性的传播效果。市场竞争激烈，产品同质化严重，社会公...

如何做出“走心”的网络品牌推广策略？

简而言之，就是通过“走心”的方式，积累自己的口碑。针对品牌目标受众与非品牌受众而言，企业对应的推广策略截然不同。前者，企业主要是以“利”诱导；后者，企业却是要使用“走心”推广策略，此谓近者驱以利，远者交以心。网络品牌推广的成本有效率低下是当下所有企业面临的现状，如何有效定位推广成本作用对象？如何判定企业每一笔推广费...

以公关思维做品牌

好的创意内容，如果再加上恰当的公关表达，品牌营销会事半功倍。这个话题想聊很久了，今天与大家一起探讨。最近遇到几个类似的客户，都是偏电商渠道，但都有自己的原创产品，卖货卖的都挺好，也赚钱，但就是品牌做不出来。也就是说，大家的购买驱动力在于渠道与产品可靠性，而不是奔着某个品牌来的，这让人苦恼。一个做家居的，有代言人，...

跟大品牌学营销，钱可能打水漂

认识新朋友时候打招呼的方法，和碰见熟人打招呼的方法是有很大不同的。对绝大部分企业来说，模仿大品牌做营销是成功最佳路径。但是如果不在模仿前先看透事情的本质，找到模仿的关键，你很可能会为此付出大代价。前几年杜蕾斯，依靠神级文案借势营销火了，很多企业觉得微博很重要，投入重金去做官微；再往前，江小白的瓶身火...

直播+营销，远不止是薇娅和李佳琦

品牌对于“品销合一”的需求从未如此强大，依靠底价hold住全场的基础操作或许可能在接下来一段时间内继续保持领先，但直播的想象力一定不会仅限于此。“在39号链接，（大家）记得留下手机号！”听到身旁李湘助理介绍完电影票链接购买方式后，向佐有样学样地向镜头前的观众喊话道。“11.11”的前一天晚10点，演员携作品进入直播...